卡塔爾世界杯開(kāi)賽以來(lái)，世界視依雖然沒(méi)有出現(xiàn)中國(guó)隊(duì)的杯火身影，但贊助世界杯的熱電武漢洪山預(yù)約外圍上門(mén)電話(huà)號(hào)碼微信號(hào)vx《749*3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)中國(guó)企業(yè)卻頻頻亮相。根據(jù)Global Data公布的舊吃數(shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)共贊助了13.95億美元，世界視依超過(guò)美國(guó)的杯火11億美元，成為本屆世界杯最大贊助商。熱電海信、舊吃TCL等中國(guó)彩電企業(yè)爭(zhēng)相“氪金”。世界視依

　　借助世界杯熱潮，杯火電視似乎又回歸到家庭的熱電C位。不少球迷打開(kāi)吃灰已久的舊吃電視，此外，世界視依也有不少球迷“沖動(dòng)型”消費(fèi)，杯火下單購(gòu)買(mǎi)超大尺寸電視。熱電在某電商平臺(tái)上，11月下旬，平板電視站內(nèi)搜索指數(shù)同比翻倍，大屏電視訂單量較同期呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。落寞的電視行業(yè)迎來(lái)久違的繁榮。

　　不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，短期銷(xiāo)量和關(guān)注度，并不能從根本上扭轉(zhuǎn)電視行業(yè)銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)。幾年前電視行業(yè)就進(jìn)入了存量市場(chǎng)，2022全年零售量規(guī)模預(yù)計(jì)同比下降4.4%。

　　如今網(wǎng)上頻繁傳出“50寸電視千元購(gòu)入”“75寸電視跌破3000元”的消息，拼了多年價(jià)格戰(zhàn)的行業(yè)參與者們依舊放不下低價(jià)，力爭(zhēng)保份額，但生存壓力之下企業(yè)也在找尋盈利空間，一方面挖掘電視更新?lián)Q代的武漢洪山預(yù)約外圍上門(mén)電話(huà)號(hào)碼微信號(hào)vx《749*3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)方向，另一方面入局上游行業(yè)，比如面板、芯片等領(lǐng)域。在缺少破局者引領(lǐng)的情況下，電視行業(yè)的未來(lái)在哪里?

　　抓住世界杯“時(shí)間”

　　“為了看世界杯，把家里裝修時(shí)購(gòu)買(mǎi)的55寸電視換成了75寸”，一位資深球迷在世界杯開(kāi)賽前就動(dòng)手升級(jí)了觀看配置。他感嘆，半個(gè)月內(nèi)打開(kāi)電視的時(shí)間超出過(guò)去一年。在社交媒體上，“看世界杯挺費(fèi)電視的”“看球不爽0元換新”之類(lèi)的熱搜條目頻頻出現(xiàn)。

　　世界杯期間，大屏端球迷回歸，大屏觀看方式仍是不少人的首選。根據(jù)公開(kāi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在觀看設(shè)備方面，聯(lián)網(wǎng)電視占比達(dá)到57%，超61%用戶(hù)表示世界杯期間延長(zhǎng)電視收看時(shí)長(zhǎng)，43%用戶(hù)增加電視收看頻率。

　　在世界杯氛圍刺激之下，電視市場(chǎng)有了明顯提振。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2022年第47周(11月14日-20日)，彩電線上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)25.8%，75寸以上大屏線上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)134.1%。

　　在世界杯期間，消費(fèi)者對(duì)大尺寸、高刷率、高畫(huà)質(zhì)的要求有所增加，奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛告訴中國(guó)新聞周刊，47周彩電線上銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)基本延續(xù)了雙11的趨勢(shì)。此前在雙11促銷(xiāo)期間，75寸以上產(chǎn)品份額達(dá)到了29.2%，較去年同期增長(zhǎng)16.1%;120HZ及以上高刷產(chǎn)品份額達(dá)到23.7%，同期增長(zhǎng)18.1%。

　　四年一度的世界杯，中國(guó)彩電企業(yè)加足馬力抓住窗口期，一方面投入重金，大力營(yíng)銷(xiāo)，紛紛贊助世界杯;另一方面則加大促銷(xiāo)力度，抓住促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量提振。

　　11月底開(kāi)啟的世界杯小組賽上，來(lái)自海信“中國(guó)第一，世界第二”的標(biāo)語(yǔ)醒目標(biāo)注在球場(chǎng)圍欄上，這也引發(fā)公眾關(guān)注，目前該標(biāo)語(yǔ)已替換為“中國(guó)制造，一起努力”。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，從2016年歐洲杯、2018年世界杯，再到2021年歐洲杯、2022年卡塔爾世界杯，贊助名單中均有海信的身影，有消息稱(chēng)一屆世界杯的手筆高達(dá)上億美元。另一家彩電企業(yè)TCL在本屆世界杯期間打出“球星+球隊(duì)”的營(yíng)銷(xiāo)組合，通過(guò)簽約法國(guó)、巴西、英格蘭和西班牙球星，并贊助巴西隊(duì)來(lái)提振聲勢(shì)。

　　家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴中國(guó)新聞周刊，中國(guó)企業(yè)近些年越來(lái)越重視國(guó)際市場(chǎng)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。體育營(yíng)銷(xiāo)是塑造企業(yè)品牌形象，特別是提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)上影響力的有效途徑，中國(guó)企業(yè)在世界杯舞臺(tái)上的競(jìng)逐目的就是讓全球消費(fèi)者對(duì)品牌有感知。

　　此外，在電商平臺(tái)上，彩電企業(yè)與官方平臺(tái)聯(lián)合推出世界杯促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，通過(guò)以舊換新、電視0元換新等一系列活動(dòng)促進(jìn)“看球經(jīng)濟(jì)”。京東方面回復(fù)稱(chēng)，11月21日至11月30日，75寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長(zhǎng)超2倍，觀賽效果更佳的游戲電視訂單量較同期提升超4倍，平板電視京東平臺(tái)站內(nèi)搜索指數(shù)同比提升近1.5倍。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒強(qiáng)調(diào)，世界杯作為一個(gè)熱點(diǎn)事件，對(duì)家電板塊會(huì)有所刺激，但整體的驅(qū)動(dòng)作用不會(huì)太大。“電視行業(yè)保有量高，整體需求有限”。2013年中國(guó)彩電百戶(hù)擁有量超過(guò)115臺(tái)/百戶(hù)，2021年達(dá)到121.8臺(tái)/百戶(hù)，這意味著每一戶(hù)擁有了超過(guò)一臺(tái)的電視，換言之，這是個(gè)“高度飽和”的市場(chǎng)。

　　“沒(méi)人看”的電視

　　受疫情等宏觀環(huán)境影響，近兩年電視行業(yè)發(fā)展進(jìn)入低谷期。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電視銷(xiāo)量為4894萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%，銷(xiāo)售額為1340億元，同比下降11.2%;2020年中國(guó)電視銷(xiāo)量為4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，銷(xiāo)售額達(dá)到1209億元，同比下降為11.7%。到了2021年，中國(guó)電視行業(yè)極為艱難的一年中市場(chǎng)零售量規(guī)模跌破4000萬(wàn)大關(guān)，銷(xiāo)量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.85%。不過(guò)值得注意的是，零售額為1289億元，同比增長(zhǎng)6.6%。

　　實(shí)際上不止中國(guó)市場(chǎng)需求放緩，放眼全球電視市場(chǎng)銷(xiāo)量也有所減少。根據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)調(diào)查顯示，2022年第三季度全球電視出貨量達(dá)5139萬(wàn)臺(tái)，同比減2.1%，創(chuàng)下自2014年以來(lái)同季度出貨最低紀(jì)錄。預(yù)估2022年全球電視出貨量?jī)H2.02億臺(tái)，年減3.8%，創(chuàng)近十年出貨量最低紀(jì)錄。

　　行業(yè)出貨量和銷(xiāo)量不斷走低的背后是各類(lèi)移動(dòng)端設(shè)備對(duì)電視的“入侵”。此前，一項(xiàng)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)在中國(guó)家庭的打開(kāi)率從2016年的70%降到如今的30%。在第三方關(guān)于世界杯觀看設(shè)備調(diào)查數(shù)據(jù)中，除了回歸大屏的球迷之外，還有超40%的用戶(hù)正在用PC筆記本電腦、手機(jī)和PAD等進(jìn)行觀看。

　　根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.51億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.6%。

　　以世界杯為例，四年一屆的盛事不止引來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)潮，同樣也是各大視頻平臺(tái)押注重金爭(zhēng)搶版權(quán)的時(shí)機(jī)。今年從央視手中分得新媒體分銷(xiāo)權(quán)的有咪咕、抖音等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，入局體育直播的同時(shí)，這些平臺(tái)在直播技術(shù)、畫(huà)面畫(huà)質(zhì)以及清晰度等觀看體驗(yàn)上與電視大屏開(kāi)啟了競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.62億。在視頻平臺(tái)上，借助幾億日活的基礎(chǔ)，通過(guò)引流和分發(fā)觸達(dá)海量用戶(hù)，這是傳統(tǒng)電視行業(yè)難以實(shí)現(xiàn)的“魔力”。

　　“彩電基本上是所有家電產(chǎn)品中唯一一個(gè)負(fù)增長(zhǎng)的品類(lèi)”，劉步塵認(rèn)為電視主要有兩個(gè)功能，一個(gè)是信息載體功能，另一個(gè)是娛樂(lè)功能，眼下這兩個(gè)功能逐漸都被代替。行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)，一個(gè)是基于客觀原因，現(xiàn)在基本所有人都在看手機(jī)，看手機(jī)就意味著沒(méi)有時(shí)間去看電視;另一個(gè)是此前看電視是消費(fèi)者娛樂(lè)和消遣的方式，現(xiàn)在各類(lèi)娛樂(lè)功能聚集在手機(jī)上，智能手機(jī)娛樂(lè)軟件的快速發(fā)展擠壓了電視的發(fā)展空間。

　　事實(shí)上，手機(jī)廠商不止通過(guò)手機(jī)來(lái)?yè)寠Z用戶(hù)時(shí)間，2013年，樂(lè)視和小米以“互聯(lián)網(wǎng)電視”的定位出現(xiàn)在彩電行業(yè)。兩家具備互聯(lián)網(wǎng)基因的手機(jī)企業(yè)，用“成本價(jià)”銷(xiāo)售直接將電視價(jià)格壓縮到最低，甚至用虧損換量。此后，多家手機(jī)廠商布局AIoT智能領(lǐng)域，爭(zhēng)奪智能電視入口。近幾年，小米成為電視出貨量榜單前列的常客。這對(duì)傳統(tǒng)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑帶來(lái)一次巨大的沖擊，同時(shí)也倒逼傳統(tǒng)企業(yè)走向智能化。

　　電視行業(yè)的新趨勢(shì)

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第三季度，四川長(zhǎng)虹營(yíng)收為671.12億元，同比下降7.89%，歸母凈利潤(rùn)為2.26億元，利潤(rùn)率大約為千分之三。在上市公司中，除了長(zhǎng)虹，還有康佳、創(chuàng)維等企業(yè)，在近年財(cái)報(bào)中呈現(xiàn)出營(yíng)收規(guī)模和凈利潤(rùn)規(guī)模不匹配的情況，毛利率普遍偏低。

　　上個(gè)世紀(jì)八九十年代，大部分家庭還沒(méi)有電視，長(zhǎng)虹借助電視需求這股東風(fēng)成為當(dāng)時(shí)的“彩電大王”，“每賣(mài)三臺(tái)彩電，就有一臺(tái)是長(zhǎng)虹”。1997年長(zhǎng)虹上市，一年時(shí)間后市值接近600億。然而在隨后的發(fā)展中，長(zhǎng)虹開(kāi)啟了“價(jià)格戰(zhàn)”，后續(xù)崛起的康佳和創(chuàng)維有過(guò)高光時(shí)刻，但逐漸在市場(chǎng)上邊緣化。

　　“最開(kāi)始中國(guó)電視市場(chǎng)由日本品牌主導(dǎo)，以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)品牌通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)試圖占領(lǐng)市場(chǎng)，在這種情況下，創(chuàng)維、TCL這些企業(yè)都搭上了‘低價(jià)列車(chē)’，但造成的結(jié)果就是老百姓習(xí)慣了價(jià)格戰(zhàn)”，劉步塵回憶當(dāng)時(shí)中國(guó)電視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，消費(fèi)者的心態(tài)就是“誰(shuí)便宜我買(mǎi)誰(shuí)”，他認(rèn)為在這樣的情況下形成了死循環(huán)，導(dǎo)致電視企業(yè)的毛利率上不去。

　　“我今年買(mǎi)了一個(gè)55寸高清電視機(jī)，花了一千多元”，一位剛剛購(gòu)買(mǎi)電視的消費(fèi)者在社交媒體上曬單，并提到十年前家里買(mǎi)這么大尺寸的電視價(jià)格要高達(dá)萬(wàn)元，兩年前購(gòu)買(mǎi)的話(huà)需要幾千元，價(jià)格一直在下降。在一些電商平臺(tái)上，32寸、43寸等尺寸的高清電視價(jià)格往往只有幾百元。

　　劉飛指出，2018年到2022年電視平均售賣(mài)尺寸增長(zhǎng)近10寸，但均價(jià)一直維持在3000元左右，這反映出整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直很激烈。他表示，電視價(jià)格受上游面板成本變化的影響很大，隨著上游面板產(chǎn)能的不斷釋放，特別是大尺寸產(chǎn)能增加，另一方面彩電行業(yè)需求收緊，導(dǎo)致上游面板供過(guò)于求，面板價(jià)格不斷呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從而造成電視零售價(jià)格不斷下行，特別是今年雙11促銷(xiāo)期間，價(jià)格下降至低點(diǎn);同時(shí)大尺寸面板供應(yīng)加大，最終呈現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)電視尺寸越來(lái)越大，而價(jià)格越來(lái)越低。

　　在低價(jià)背后，新的趨勢(shì)也在發(fā)生。“入門(mén)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格低到讓人難以想象，但是高品質(zhì)知名品牌電視的價(jià)格越來(lái)越高了”，劉步塵指出，這幾年電視價(jià)格呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，也就是說(shuō)低端產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越低，高端產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越高。

　　目前，電視行業(yè)正在由規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成為行業(yè)新趨勢(shì)。“大屏化、娛樂(lè)化、超高清化和智能化等是消費(fèi)者的需求，隨著中國(guó)高凈值人群、高收入群體不斷擴(kuò)大，高端電視的需求目前也會(huì)逐漸形成一個(gè)支撐”，劉步塵認(rèn)為，在已進(jìn)入存量市場(chǎng)的彩電市場(chǎng)中，超大屏?xí)r代已經(jīng)在路上，他預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，中國(guó)市場(chǎng)中75寸以上的電視占有率將會(huì)超過(guò)50%。

　　張劍鋒則從戰(zhàn)略角度談到目前家電企業(yè)的發(fā)展方向，“未來(lái)的全屋智能和智慧家庭是行業(yè)發(fā)展方向，如果企業(yè)能夠依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，提高互聯(lián)互通的能力，通過(guò)新的場(chǎng)景、技術(shù)有可能令用戶(hù)重新回歸”。

　　資深技術(shù)專(zhuān)家袁博表示，未來(lái)家庭的智能化服務(wù)，將有可能通過(guò)電視這個(gè)窗口呈現(xiàn)，智能電視有可能直觀地為用戶(hù)顯示各類(lèi)有效信息，成為一個(gè)家庭的智能中心。不過(guò)他也提到，目前沒(méi)有破局者，企業(yè)很難打破常規(guī)，找尋到智能電視的新價(jià)值。

(責(zé)任編輯：焦點(diǎn))