時(shí)間：2025-11-23 21:32:56 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)

【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，內(nèi)卷化作者：編輯】

　　現(xiàn)如今的家電家電市場(chǎng)，不論是市場(chǎng)升級(jí)常州包夜美女外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）提供全國(guó)及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)線上還是線下，大多呈現(xiàn)出一種“供過(guò)于求”的于求現(xiàn)象。消費(fèi)者看到家電產(chǎn)品百花齊放的抓緊同時(shí)，相關(guān)企業(yè)也面臨著“貨難賣”的內(nèi)卷化情況。

　　  以電視機(jī)為例，家電自從互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界以來(lái)，市場(chǎng)升級(jí)電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。于求產(chǎn)品從價(jià)格、抓緊功能應(yīng)用到新品發(fā)布都發(fā)生了較大的內(nèi)卷化變化，消費(fèi)者雖然能夠用超值的家電價(jià)格買到更大的平板電視。但，市場(chǎng)升級(jí)智能手機(jī)、于求智能平板都是抓緊它的潛在“威脅”。

　　  為了吸引消費(fèi)者認(rèn)可與下單，家電企業(yè)開(kāi)啟了一波又一波地超密集投入，但并未帶來(lái)產(chǎn)出的成比例增長(zhǎng)，還出現(xiàn)了產(chǎn)品銷量逐年遞減的現(xiàn)象。手機(jī)、電腦等多產(chǎn)業(yè)的內(nèi)卷化已經(jīng)讓不少企業(yè)倍感壓力。

　　  現(xiàn)在的國(guó)家電行業(yè)，也是如此。

　　  進(jìn)入存量市場(chǎng)之后，家電行業(yè)的盤子基本已經(jīng)固定。2019年以來(lái)，受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行影響，中國(guó)家電行業(yè)企業(yè)業(yè)績(jī)集體承壓。有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，家電市場(chǎng)將會(huì)逐漸好轉(zhuǎn)。然而現(xiàn)實(shí)卻是，2019年底出現(xiàn)了疫情，國(guó)內(nèi)外家電產(chǎn)業(yè)都受到了沖擊。其中，我國(guó)家電企業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不少品牌在2020年下半年緩過(guò)勁來(lái)，也有一些企業(yè)直接垮掉。

　　  在蛋糕固定的情況下，家電行業(yè)也逐漸進(jìn)入到了拼底線的超級(jí)內(nèi)卷狀態(tài)。

　　  以電視機(jī)行業(yè)為例，在電視技術(shù)推陳出新，面板尺寸不斷走高的背景下，中國(guó)彩電均價(jià)卻一路下行。有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年彩電均價(jià)2809元，同比下跌9.4%，創(chuàng)十年來(lái)最低;2020年彩電均價(jià)達(dá)2508元，彩電的保有量不升反降，電視機(jī)開(kāi)機(jī)率繼續(xù)走低。

　　  從電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，到抽油煙機(jī)、洗碗機(jī)、集塵灶、掃地機(jī)和智能馬桶蓋等生活家電產(chǎn)業(yè)，筆者發(fā)現(xiàn)，它們中大多由于缺少激情與創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生迷茫、失速的狀況。這并不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)規(guī)模供大于求或者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，也不是消費(fèi)疲軟所致。更多的是產(chǎn)品沒(méi)有激發(fā)消費(fèi)者需求，但又有不少企業(yè)扎堆推出新品，大家都想將自己的產(chǎn)品兜售給用戶，通過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)獲取“更多資源”。

　　  市場(chǎng)規(guī)模縮小、用戶購(gòu)買欲望降低。消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，家電企業(yè)正面臨新一輪困境。筆者發(fā)現(xiàn)，目前，整個(gè)家電市場(chǎng)不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品供過(guò)于求，還有企業(yè)和授權(quán)銷售商家數(shù)量的“供大于求”，引發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商家博弈“內(nèi)卷化”。雖然產(chǎn)品變革、家電場(chǎng)景化是未來(lái)的趨勢(shì)和方向，但如何落地和引爆還缺少路徑和手段。面對(duì)增量變存量的外部市場(chǎng)，如何激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)需求等都是家電企業(yè)需要思考和解決的問(wèn)題。

　　  隨著技術(shù)的不斷升級(jí)換代，我國(guó)相關(guān)代工廠產(chǎn)能十分充裕，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)悍。企業(yè)在國(guó)內(nèi)找一家代工廠生產(chǎn)家電產(chǎn)品非常容易，技術(shù)壁壘低門檻直接掀起了中國(guó)家電品牌的新勢(shì)力浪潮，引得大量品牌先后入局。

　　  在此背景下，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到內(nèi)卷階段，除了電視機(jī)等大家電產(chǎn)業(yè)，小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，價(jià)格不斷向消費(fèi)者傾斜，逐漸透支了不少家電品類的利潤(rùn)和未來(lái)。一場(chǎng)疫情更是令家電行業(yè)雪上加霜,呈現(xiàn)前所未有的危機(jī)。

　　  為拉動(dòng)家電市場(chǎng)，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策提振經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)再增長(zhǎng),比如工信部發(fā)文拉動(dòng)家電等大宗消費(fèi),廣東省啟動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)政策等。作為疫情中最快得到控制國(guó)家，我國(guó)家電廠商在這場(chǎng)危機(jī)中也發(fā)現(xiàn)了“生機(jī)”。

　　  目前，我國(guó)在疫情防控和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)上都走在世界前列。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)，社會(huì)大局保持穩(wěn)定。家電行業(yè)基于消費(fèi)端需求的變化，健康、智能將成為市場(chǎng)最主要的消費(fèi)痛點(diǎn)之一。很多家電品類在這兩方面都有很大的提升空間，健康、智能模塊和功能的標(biāo)配化，也可能在未來(lái)成為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)化和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

　　  對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈地背后，既有企業(yè)硬件創(chuàng)新的困頓，也有產(chǎn)業(yè)探索新賽道的轉(zhuǎn)換周期，更多還是消費(fèi)升級(jí)后的廠商無(wú)法精確把控用戶需求的困難。在筆者看來(lái)，當(dāng)前家電市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)工作已經(jīng)步入一條新賽道，不是簡(jiǎn)單的加減乘除，還有可能是“奧數(shù)題”。相較于糾纏“價(jià)格戰(zhàn)”，不如抓緊創(chuàng)新和升級(jí)，通過(guò)自己的“努力”去尋找突破方向和突破口。現(xiàn)在的家電市場(chǎng)很復(fù)雜、多變，廠商以消費(fèi)者需求為核心研發(fā)產(chǎn)品的同時(shí)，深度挖掘用戶的真正需求，再配合使用一些營(yíng)銷手段和方法，開(kāi)發(fā)出適合自己的發(fā)展之路。

免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式：sikto@126.com

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。

上一篇：《孤島驚魂5》最新預(yù)告 3月27日發(fā)售
下一篇：ADV解密冒險(xiǎn)新游《It was a human.》于7月27日Steam正式發(fā)行

• ·《下一個(gè)便是您》：互動(dòng)影游的供變者
• ·俄羅斯頒布收表中小黌舍將禁用足機(jī)：早誤教逝世進(jìn)建等
• ·更明智的價(jià)格 一加電視或?qū)⒂瓉?lái)“親民版”
• ·游戲展變身車展 GamesCom09靚車圖賞
• ·《這就是警察2》發(fā)售時(shí)間公布 今年秋季全平臺(tái)登陸
• ·創(chuàng)維出售旗下附屬公司 公司將間接保留10%股權(quán)
• ·2022好玩的人逝世摹擬筆墨類足游保舉 那幾款特好玩
• ·2020泉州啟閉景面疑息渾算
• ·《絕地求生》手游聯(lián)動(dòng)《碟中諜6》 加入稀有外觀降落傘
• ·廣電將全面關(guān)停無(wú)線模擬信號(hào)
• ·大尺寸TFT顯示屏市場(chǎng)復(fù)蘇 但液晶電視市場(chǎng)需求放緩
• ·活動(dòng)爆料元?dú)庀募绢A(yù)報(bào)去襲！新忍新時(shí)拆活動(dòng)多多！
• ·《飆酷車神2》6月底上線 可選擇solo和聯(lián)機(jī)玩法
• ·TGA 2023：《兄弟：?jiǎn)巫觽髦v重制版》公布
• ·俄羅斯頒布收表中小黌舍將禁用足機(jī)：早誤教逝世進(jìn)建等
• ·2022好玩的戚閑摹擬闖閉足游保舉 那幾款沒(méi)有容錯(cuò)過(guò)