11月23日，一則“今日頭條母公司已完成Pre-IPO融資，量增估值750億美元”的長疲消息刷上了各大科技新聞滾動。很多媒體抓取了這則動態(tài)，今日但多數(shù)人甚至沒有注意到原平臺發(fā)稿時間顯示的頭條態(tài)是11月24日。后來這被證明是頻傳頻顯一個月前，即10月24日的的短視新聞。
一則舊聞鬧出的背后烏龍再次遭到廣泛轉(zhuǎn)載和傳播，可見媒體對這家公司的現(xiàn)流動態(tài)關注到異常緊繃的程度。這從側(cè)面印證了，量增今日頭條正在經(jīng)歷其成長史上最關鍵的節(jié)點。
對今日頭條而言，在不斷傳出IPO消息的背后，其短視頻平臺商業(yè)化依然處于探索階段、幾大主流平臺的流量增長也陷入疲軟的狀態(tài)，或許是沈陽外圍（外圍模特）外圍女（微信189-4469-7302）真實上門外圍上門外圍女，快速安排90分鐘到達當下最該考慮和解決的問題。
短視頻仍在摸索變現(xiàn)模式
今年四月份，今日頭條改名為字節(jié)跳動。彼時，今日頭條員工收到的內(nèi)部信中表示，公司最終決定將沿用字節(jié)跳動和ByteDance的品牌名稱。同時，公司層面和相關的場景下將使用“字節(jié)跳動”品牌，而在英文環(huán)境下則使用“ByteDance”品牌，未來不會再用“今日頭條”代表公司整體品牌。
此后張一鳴的頭銜變?yōu)榱俗止?jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO，同時保留今日頭條CEO的頭銜。
今日頭條升級為字節(jié)跳動的背景在于：抖音在2018年的崛起，使得字節(jié)跳動成為了日活用戶超越阿里、僅次于騰訊的一家公司。截至10月份，抖音在國內(nèi)的MAU達到3億，DAU達到1.5億，超過了騰訊旗下的短視頻平臺“快手”。
眾所周知，早在短視頻興起之時，快手是最先冒出頭的平臺。當時騰訊及時出手，成為快手第一大股東。馬化騰日前在接受媒體采訪時表示，“騰訊所處的互聯(lián)網(wǎng)及創(chuàng)新科技領域，是一個快速創(chuàng)新和變革的行業(yè)。微信通過生死時速的一個月拿到移動互聯(lián)站票，今天依舊擔心隨時被其他創(chuàng)新應用所顛覆，這個行業(yè)沒有哪一個暫時領先的企業(yè)能夠‘高枕無憂’。”
事實證明，馬化騰的擔憂不無道理。此后，頭條系短視頻平臺異軍突起，抖音、西瓜視頻、火山小視頻的迅猛發(fā)展，直接引發(fā)了騰訊對于頭條系的圍追堵截。
騰訊迫不得已重啟微視，并將QQ音樂和微視之間的聯(lián)系打通，以更好的推廣微視。此后，內(nèi)部慣常產(chǎn)品開發(fā)的賽馬機制也被用在了阻擊頭條系短視頻產(chǎn)品上，騰訊為此密集上線了“下飯視頻”、“速看視頻”、“時光小視頻”等短視頻APP。
對字節(jié)跳動而言，短視頻已成為其最鋒利的矛，而這把三叉戟則直插騰訊腹地。微信用戶增長放緩已經(jīng)是眾人皆可窺見的的周期規(guī)律，但社交娛樂起家的騰訊，在拿下通訊社交風口之后卻遲遲沒有把握到下一個關鍵賽道，在短視頻風口上的疏忽和落后無疑成為了騰訊一大心病。
目前，字節(jié)跳動囊括了今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等當前市面上最火熱的流量平臺。但前述三個短視頻應用在變現(xiàn)上仍處于探索階段，字節(jié)跳動的營收支撐仍然放在今日頭條的信息流廣告上。
以字節(jié)跳動如今拓展的業(yè)務領域來看，唯一需要補上的就是流量變現(xiàn)的短板。如馬化騰所言，這個行業(yè)沒有哪一個暫時領先的企業(yè)能夠“高枕無憂”，流量來得快去得也快，一旦流量紅利消耗趨盡，用戶增長面臨天花板，將無法實現(xiàn)成熟的流量變現(xiàn)，而這將是字節(jié)跳動可能將要面臨的危機。
從目前新開拓的業(yè)務版圖來看，字節(jié)跳動正在通過孵化新產(chǎn)品以尋求流量變現(xiàn)上的突破。今年以來，字節(jié)跳動新開發(fā)的應用包括內(nèi)涵段子的補位者“皮皮蝦”、在線教育類產(chǎn)品“gogokid”、知識付費類產(chǎn)品“好好學習”、電商產(chǎn)品“值點”、內(nèi)容社區(qū)類產(chǎn)品“新草”。綜合來看，這觸及了短視頻所能覆蓋的大部分領域，在密集傳出IPO計劃的環(huán)境下，這一系列變動和布局也有了應有的內(nèi)涵。
流量增長疲態(tài)顯現(xiàn)
時間轉(zhuǎn)到十月份，字節(jié)跳動的幾大流量平臺的增長開始顯現(xiàn)疲態(tài)。據(jù)QuestMobile發(fā)布的2018年第三季數(shù)據(jù)顯示，頭條系APP的總使用長占比首次出現(xiàn)了下滑。其中，今日頭條應用程序2017年1月月活用戶量為1.99億，從2017年7月起其月活同比增速開始降到兩位數(shù)，到2018年9月月活用戶雖然達到2.54億，但增速僅為14.5%。
艾瑞網(wǎng)以及36kr等平臺呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)也表示字節(jié)跳動的兩大支柱——頭條與抖音，均出現(xiàn)了不同程度的增長乏力甚至是停滯。由此，尋找新的用戶增長點也成為字節(jié)跳動眼下新的任務。
尚未打通盈利渠道就面臨用戶增長停滯，對于即將IPO的字節(jié)跳動而言，無疑是一大擔憂。而且這種趨勢一旦長期持續(xù)，商業(yè)變現(xiàn)所能依賴的唯一優(yōu)勢也就大打折扣，對估值以及融資的影響之大難以估量。
直到11月17日，今日頭條生機（創(chuàng)作者）大會上，陳林代替張一鳴宣布了今日頭條的下一步戰(zhàn)略——未來今日頭條會更大力度地將流量往粉絲傾斜，同時完善粉絲變現(xiàn)工具，包括商品功能、頭條小店、內(nèi)容付費、直播等基礎設施。這一動作，業(yè)內(nèi)人士看來，是今日頭條新用戶增長放緩，轉(zhuǎn)而在流量維護和用戶黏性尋求深度挖掘。
會上的一個小插曲是，張一鳴沒有出現(xiàn)在演講臺上。代替張一鳴的陳林則是今日頭條的元老級產(chǎn)品經(jīng)理，創(chuàng)立之初就伴隨張一鳴左右。此外為外界矚目的是，陳林的頭銜在這次大會上的介紹中由今日頭條總裁變?yōu)榻袢疹^條CEO。這一變動也被外界視為字節(jié)跳動的新變局的注腳。
陳林稱，今日頭條的核心是“信息創(chuàng)造價值”，“垂直化”是今日頭條的關鍵詞。未來一年，今日頭條將啟動平臺生態(tài)升級，建設好基礎設施，更好地服務創(chuàng)作者。今日頭條將推出“10萬創(chuàng)作者V計劃”：將在超過100個垂直領域深耕，深度扶持出10萬個優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
而值得外界關注的是頭條將在小程序上的發(fā)力。在官方敘述中，小程序是一個給內(nèi)容生產(chǎn)者提供的延伸變現(xiàn)工具。文章、微頭條、小視頻、賬號主頁都是適合內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的小程序入口，他們可以推出自己品牌的生產(chǎn)內(nèi)容，也可以通過廣告獲得收入。
上述人士分析稱，頭條在創(chuàng)作者端開始試水自媒體商業(yè)變現(xiàn)，將內(nèi)容運營以及變現(xiàn)壓力轉(zhuǎn)給自媒體創(chuàng)作者們，一方面激活創(chuàng)作者積極性、另一方面在內(nèi)容運作生態(tài)上加強創(chuàng)作端的貢獻值，對于兩者而言都有極其深遠的變化。
而對于陳林而言，接下來的重任就是，帶著今日頭條繼續(xù)開炮。而全面上線小程序這一動作，無疑是將新的炮口再次對準了老對手騰訊。
知名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士Keso指出，張一鳴愿意用各種手段引誘有人氣的公眾號作者去今日頭條開設頭條號，張小龍卻因為公眾平臺的手機應用沒有做到讓不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人也能輕松上手使用，而不同意將已經(jīng)內(nèi)測了很久的公眾平臺應用正式發(fā)布，兩種產(chǎn)品思維和價值觀的區(qū)別一目了然。這也意味著兩種路線的競爭將在此后的時間里持續(xù)進行下去。
總結(jié)
“未來張一鳴或?qū)⒏又匾暡季郑鎸Ω嗟陌鍓K，張一鳴也想系統(tǒng)地梳理，特別是新一輪Pre-IPO融資將完成的大背景下，其上市步伐也逐步加緊。”上述人士分析稱，對于全面執(zhí)掌字節(jié)跳動的張一鳴來說，除了流量與入口的行業(yè)競爭，未來還有更宏大的挑戰(zhàn)等著他。
隨著抖音的崛起，字節(jié)跳動是否會分拆等問題也是張一鳴眼下的面臨的選擇。有行業(yè)人士分析，隨著抖音與頭條在量級上的抹平，在字節(jié)跳動內(nèi)部，也存在著戰(zhàn)略平衡的需求。
此外，從如今字節(jié)跳動的基本面來看，其是否有更寬、更全面的護城河，是張一鳴在未來IPO計劃下需要著重思考的事情。畢竟無論BAT任何一家都擁有主宰基礎互聯(lián)網(wǎng)入口的能力，字節(jié)跳動距離這樣的實力顯然還有欠缺。這也是一家臨近上市的企業(yè)，成長為一家真正的巨頭所必須經(jīng)歷的戰(zhàn)略籌謀和考量。
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