宏觀環(huán)境穩(wěn)中向好，影市預(yù)計(jì)消費(fèi)變革正在發(fā)生
中國智能投影市場發(fā)展離不開宏觀環(huán)境的場規(guī)利好。從政策環(huán)境看，上海外圍（外圍模特）外圍女（電話微信181-8279-1445）真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)國家先后發(fā)布了不少與制造業(yè)、智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策，同時進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)；從經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，2018年上半年，中國GDP增速為6.8%，國民經(jīng)濟(jì)延續(xù)健康、良好、向上的態(tài)勢，轉(zhuǎn)型升級深入推進(jìn)、質(zhì)量效益持續(xù)提升，市場銷售持續(xù)活躍；從社會環(huán)境看，消費(fèi)者需求正在向大屏?xí)r代邁進(jìn)，人們希望在家中也能享受影院般的大屏巨幕觀影效果，另外房屋租賃市場快速發(fā)展，對于租房的年輕人而言，家電類的購置預(yù)算不會很高，性價比是首要考慮，智能投影產(chǎn)品憑借更低廉的價格和更便攜的性能受到歡迎；從技術(shù)環(huán)境看，人工智能技術(shù)蓬勃發(fā)展，人工智能的研究走出實(shí)驗(yàn)室，開始大規(guī)模商業(yè)化的應(yīng)用，蔓延到智能投影領(lǐng)域。
消費(fèi)環(huán)境的變化也為智能投影市場的發(fā)展提供了土壤。從消費(fèi)能力看，居民可支配收入持續(xù)提升，2018年上半年，全國居民人均可支配收入14063元，實(shí)際增長6.6%，消費(fèi)升級帶來了獵奇心的增長。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，需求升級帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變，消費(fèi)者從追求量的滿足到追求質(zhì)的提升，從有形物質(zhì)產(chǎn)品到服務(wù)消費(fèi)，從模仿型排浪式消費(fèi)向個性化多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。從消費(fèi)人群看，90后、00后消費(fèi)者登上歷史舞臺，他們與生俱來攜帶網(wǎng)絡(luò)基因，熱愛社交表達(dá)；生活富裕，不再有溫飽之憂，因而更注重個性和自我，對智能產(chǎn)品的接受度更高。
上半年智能投影市場規(guī)模為112萬臺
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%；銷額25.7億元，同比增長157%。
第一個增長動力來自老品牌的深耕細(xì)作以及眾多新企業(yè)的加入。堅(jiān)果和極米在AI領(lǐng)域加速布局，極米與百度合作成立AI實(shí)驗(yàn)室，堅(jiān)果與天貓精靈合作，打造AI生態(tài)。隨著以電視、電腦、手機(jī)等為代表的視頻設(shè)備進(jìn)入有限增長時期，投影作為新興的品類，能給消費(fèi)者帶來同樣的娛樂體驗(yàn)，因而吸引了一大批廠商的進(jìn)入，以天貓、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和以創(chuàng)維、康佳、暴風(fēng)為代表的家電企業(yè)都進(jìn)入到市場中來。BAT或以投資、或以自己打造產(chǎn)品、或以合作的方式入局，給這個市場帶來了活力，拉動市場增長。
第二個增長動力是線上促銷活動的影響。智能投影作為新興品類，銷售渠道以電商為主。2018年上半年，投影市場促銷活動比較集中，主要是年中大促——618的成功給了新品牌以及新產(chǎn)品更多的露出以及更多的教育市場的機(jī)會，同時優(yōu)惠的價格也使得市場規(guī)模在618促銷期間實(shí)現(xiàn)了大幅的增長，促進(jìn)需求的釋放。
從產(chǎn)品來看，也在一直進(jìn)步。亮度一直是智能投影被詬病的一個問題，亮度的高低會直接影響色彩的效果，特別在播放環(huán)境比較明亮的情況下。2018年上半年，高亮度的產(chǎn)品份額正在增長，1000流明以上的產(chǎn)品份額達(dá)到了31.3%，較同期增長10個百分點(diǎn)。
其次是分辨率，智能投影的可觀看尺寸雖然比電視要大很多，但是清晰度的水平卻是落后的。隨著2017年德州儀器推出新的0.33英寸芯片組，提供了目前業(yè)內(nèi)最小且最亮的1080P解決方案，降低了成本，3000元左右的1080P產(chǎn)品逐漸問世，智能投影也走向高清普及的道路。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1080P的產(chǎn)品價格出現(xiàn)了大幅下降，直接帶來的是1080P產(chǎn)品份額的快速提升，增長了16.9%。
在產(chǎn)品其他功能方面，智能投影的技術(shù)在不斷推陳出新，3D、多屏互動、梯形校正已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)配置，自動對焦、短焦和超短焦鏡頭的滲透率也在增長，自動梯形校正、指尖觸控、AR等創(chuàng)新性應(yīng)用越來越多。
人工智能的加持給產(chǎn)品帶來新的亮點(diǎn)，上半年支持語音識別的智能投影產(chǎn)品占比為26.3%，較去年上半年增長11.7個百分點(diǎn)。產(chǎn)品也逐漸的由簡單的智能搜索向深度的智能搜索升級。配合大數(shù)據(jù)算法來進(jìn)行內(nèi)容篩選和個性化推薦，AI技術(shù)的搭配顛覆了人們對傳統(tǒng)投影的一個刻板印象。
預(yù)測2018年中國智能投影市場銷量將達(dá)254萬臺
下半年，新涌入的互聯(lián)網(wǎng)科技品牌將在銷售渠道、促銷力度方面不斷發(fā)力，推動市場增長。同時，隨著技術(shù)進(jìn)步帶來產(chǎn)品升級、成本優(yōu)化推動價格下降，智能投影將會得到越來越多的用戶喜愛和認(rèn)可，逐漸成為家庭影音娛樂的主流設(shè)備。
智能投影的消費(fèi)者也在走向成熟化和理性化，消費(fèi)者對投影的認(rèn)識從“一個玩具”，變成“第二臺電視”，擁有價值從“玩”變成“居家而用”。
綜合以上幾個方面，同時考慮到下半年密集的促銷節(jié)點(diǎn)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2018年智能投影市場銷量將達(dá)254萬臺，同比增長97%；銷額達(dá)57億元，同比增長113%。
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