導讀：人工智能幾乎改變了現代生活的電視洞察稻草方方面面，電視廣告業也不例外。廣告通過更先進的分析武漢江漢高級外圍上門資源vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達數據搜集方法，AI讓廣告主通過“程序化電視廣告”更有效地向受眾傳播內容，或許這一廣告方式未來幾年也將受到AI更大的救命影響。 美國科技博客網站VentureBeat近日發表文章《通過個性化推薦，分析AI或將拯救沒落的或許電視廣告業》，文章詳細闡述了何為程序化電視廣告，救命以及它的電視洞察稻草運作和未來展望。 VentureBeat的廣告文章認為，人工智能幾乎改變了現代生活的分析武漢江漢高級外圍上門資源vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達方方面面，電視廣告業也不例外。或許通過更先進的救命數據搜集方法，AI讓廣告主通過“程序化電視廣告”更有效地向受眾傳播內容，這一廣告方式未來幾年也將受到AI更大的影響。 事實上，程序化廣告在線上平臺已運用多年，現在它正攻占小屏幕。通過更新的策略、更高級的AI功能，電視廣告主可以到達一個全新的個性化傳播高度。下面就來看一下這一受AI影響的新廣告形式是如何產生、運作的。 一、傳統電視廣告如何運作？ 一般來說，廣告客戶通過對不同電視節目的收視來確定向哪些受眾投放他們的廣告。這些評判標準包括受眾年齡、種族、性別、經濟狀況、地理位置等。電視臺利用這些信息，提前向不同的公司出售廣告時段。比如，像《生活大爆炸》這樣的電視節目，其典型受眾是18到39歲的男性，電視臺就會把廣告時段出售給潛在顧客定位是這一人群的廣告主。 這種廣告形式已經存在了很多年，但是隨著消費者越來越習慣亞馬遜、Netflix這樣高度個性化的網絡平臺，電視廣告業也要做出改變。AI驅動的程序化策略，便是游戲規則的改變者。 二、程序化電視廣告如何運作？ 如今，互聯網和廣告主能通過卓越的大數據和數字化將傳統的人工過程極大優化。程序化廣告已經在在線廣告中得到運用。領英歐洲-中東-非洲大區的程序化銷售主管Kenneth Kulbok表示，“簡單來說，程序化就是自動購買數字化廣告時段，通過計算機處理大數據來決定買什么廣告、付多少錢，而且都是實時的。”簡而言之，人工智能通過大數據衡量受眾群和廣告的成本收益比，從而決定何時、何地買或賣廣告時段。 本質上，你的電視可以了解你的習慣，就像網絡了解你的上網習慣一樣。這樣一來，廣告主就能基于你的習慣投放廣告，因此你不會重復看到你并不感興趣的廣告。這意味著你和鄰居可能同時都在看《行尸走肉》首映，但基于你們不同的興趣，你們卻會看到不同的廣告。 由于采用程序化電視廣告廣告主可以知道有多少人在看他們的廣告，這些受眾身處何方、他們的觀看記錄如何，而且這些信息是每分鐘都實時更新的。此外，廣告主還可以得到更精準的每千人成本數據(CPM，廣告投放中，聽到或看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本)，從而進行更精準、投入產出比更高的廣告投放。 三、程序化電視廣告的未來 程序化電視廣告仍處于初級發展階段，還不是一個非常完善的體系，但是它已經提升了廣告投放的個性化和精準度。短期內，程序化電視廣告依然受阻，尤其是不想采用這一新系統的大電視網絡，因為它們已經與媒介公司建立了密切合作關系。此外，數字營銷人員認為，程序化廣告的數字作弊率是他們可接受范圍的五倍。 不過，較小的電視網絡，例如有線電視，可能比大的電視網絡能從程序化電視廣告中受益更多，因為他們更需要增加自己的廣告收入。 目前，只有一小部分的電視廣告資源以程序化電視廣告的形式出售，因為廣告主和媒體合作方都無法提供足夠的有效數據。 四、結論 電視廣告是一筆很大的生意，它每年產生的收益規模大概有800億美元。因此，若廣告客戶和電視服務提供商采用程序化電視廣告，將在CPM和利潤上獲得巨大收益。對品牌來說，通過更自動化的受眾統計評估方法，毫無疑問，也將會獲得更高的營銷投資回報。 隨著時間的推移，我們可以期待AI在電視廣告中將發揮更大的作用。通過程序化電視廣告，廣告主依賴尼爾森收視率和評分的日子，將很快成為遙遠的記憶。 |