導讀：如果把 1 個廣告(片頭或中間)增加為 2 個連續的視頻時長廣告，單個廣告時長不變，廣告更喜按常理來說，翻倍反珠海香洲品茶喝茶資源場子vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達用戶肯定會更厭煩，用戶但YouTube官方實際行動告訴我們，視頻時長事實并非這樣。廣告更喜

　　上周三，翻倍反YouTube 公布了一個新的用戶廣告模式：把 1 個廣告(片頭或中間)增加為 2 個連續的廣告，單個廣告時長不變，視頻時長用戶可以自行選擇。廣告更喜



　　這個廣告模式目前還處于測試階段，翻倍反并不是用戶所有視頻都會有這個選項，取決于視頻的視頻時長長度。

　　YouTube 官方還表示，廣告更喜“用戶真的翻倍反很喜歡這個功能”。

　　問題來了，視頻廣告時長增加兩倍，用戶理應會感到反感，但為什么他們反而更高興了?

　　為什么用戶對廣告翻倍喜聞樂見

　　YouTube 的廣告模式跟國內不同，國內都是一個廣告片段，包含各種產品;而 YouTube 的每一個廣告都是一個單獨的產品，時長都一樣，珠海香洲品茶喝茶資源場子vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達放在視頻的片頭和中間。

　　我們仔細研究了一下這個新的廣告模式，發現實際情況是：用戶可以選擇看 2 個連續的廣告，以換取之后更少的廣告。

　　原來是之后的廣告會更少，那么就很好理解為什么用戶會喜聞樂見了(我們基本上都是這么想的)。

　　本來這個事情到此就結束了，但是我們又細想了一番：為什么明明廣告總時長是一樣的，用戶卻更偏好把 2 個廣告放在一起看，而不是分成 4 個看呢?

　　這里提到一個很玄乎的詞，確定性，什么意思呢?

　　舉個例子，同樣是廣告，片頭出現廣告和中間插播的廣告，我們的態度就會截然不同。



　　現在我們看視頻的時候，知道片頭一定是會有廣告的，一般人會覺得不爽，但是可以忍受，大不了去喝個水消磨時間。

　　不過，如果看視頻中途，突然彈出來一個廣告，這種不爽的感覺就很強烈了。

　　其實，這是因為用戶擁有對“確定性”的偏好，對于視頻廣告來說，片頭廣告時間點是確定的，插播廣告時間點是不確定的。

　　YouTube 讓用戶選擇看 2 個連續的視頻，就是增加了廣告時間點的確定性，減少了用戶因為插播廣告過多引發的負面情緒。

　　除了廣告，“確定性”對于運營工作也有指導作用。

　　比如前天，運營社公眾號推了一篇用經濟學等理論解釋「小三」現象的文章，詳情可戳?《為什么會有「小三」存在?》，結果有小伙伴就在底部留言：

　　“運營研究社怎么研究「小三」這種情感倫理問題了。”

　　這部分用戶對于確定性要求更高，覺得我們身為運營研究社就應該推運營相關的文章，一旦推了不是運營相關的文章，他們就會覺得很失望。

　　其實每一個產品(包括公眾號)的定位，就是向用戶承諾“確定性”。

　　公眾號如果沒有定位，每天想發什么就發什么，用戶完全不能獲得確定性，除非用戶對作者是真愛，不然估計都不能忍受。

　　再舉個栗子，當初小紅書內容定位從時尚擴展到生活時，就受到了不少用戶的吐槽，因為這些用戶覺得我應該在小紅書上看時尚內容，怎么能突然給我看生活相關的內容。

　　所以，如果你的產品想嘗試新的方向(就像運營社嘗試寫經濟學相關的文章一樣)，就需要慎重考慮用戶能否接受失去“確定性”，也要考慮自身能否接受失去部分用戶。

　　5 秒跳過廣告是什么操作？

　　上文我們說過，Youtube 提出要把視頻開頭 1 個廣告，增加為 2 個廣告，看起來是一個很奇葩的策略，但正是因為減少了之后的插播廣告，所以迎來了用戶的好評。



　　如果說這個新的廣告策略挺好理解，那么 YouTube 更核心的廣告模式： 播放 5 秒即可跳過廣告，就有點匪夷所思了。

　　根據我們的常理推斷，某些視頻 App 廣告恨不得越播越長，最重要的是不能跳過廣告，你想要跳過就得買會員。

　　但是 Youtube 的廣告，不是會員你也可以跳過，而且 5 秒就可以跳過，聽起來用戶體驗極佳。



　　問題來了，用戶爽了，廣告主怎么辦?如果人人都跳過，那廣告費豈不是浪費了?既然廣告浪費的了話，那憑什么還要在你 Youtube 上投廣告?

　　按照這樣設想下來，Youtube 很可能會因為自己 5 秒跳廣告的策略，丟了飯碗。

　　但結果出乎意料，不僅用戶、廣告主都滿意了，Youtube 也掙到了更多錢。

　　用戶十分滿意自然不必多說，幾乎很少人喜歡看廣告，有選擇跳過的權力當然更好了，廣告主為什么也會滿意呢?

　　約翰·沃納梅克曾有一句被稱為廣告界哥德巴赫猜想的名言：

　　“我知道在廣告 上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”

　　現在，“有一半的廣告費都是被浪費的”，卻被 5 秒跳過這個小小的按鈕解決了。

　　這怎么說呢?

　　我們先來假設一個場景，假如你看一段 120 秒的廣告，你會做什么?

　　可能會去上個廁所，或者去喝水，或者往下翻看視頻底部的留言區，反正很少將注意力集中在視頻上。

　　不過現在，添加了一個按鈕，5 秒即可跳過視頻，此時就會發生 2 種情況：

　　很多用戶就會集中精神，不但不會走開還會盯著按鈕，5 秒一到就立馬選擇跳過，對廣告一點興趣也沒有，就想分分鐘跳過。

　　還有一種用戶，非但沒有跳過，還認真的看完了廣告，有可能看完后還會有興趣點一下廣告。

　　5 秒跳過的按鈕很神奇，區分出 2 種用戶，幫助廣告主找到了真正的目標用戶(不跳過廣告的用戶)，廣告主只需要為這些用戶付廣告費，真正減少了浪費。

　　PS：Youtube 出過一個“True view”政策，5 秒跳過的用戶，廣告主無需為他們付費，他們只需要為堅持看廣告 30 秒以上的用戶付費。

　　當然，5 秒跳過的作用還不止區分用戶，還可以幫助廣告主研究“繼續觀看”用戶的行為。

　　繼續看下去了，但是沒有看完廣告的用戶很多，廣告主可以研究是不是廣告視覺不好?文案不好?

　　看完廣告了，但是沒有點擊的用戶又很多，廣告主可以研究是不是產品包裝不到位，所以不吸引用戶?

　　通過用戶行為的研究，廣告主可以優化自己的文案，或者商品包裝，轉化率可能就提上來了。

　　篩選機制有什么用？

　　如前所述，5 秒跳過按鈕，其實就是一個篩選機制，能夠辨別出自己的目標用戶，讓我們把注意力集中在真正的目標用戶上。

　　這種類似的篩選機制我們平時都有見到過。

　　不知道大家是否有收到過騙子的廣告。是不是覺得：我去，為什么這么弱智的短信，都有人上當?騙子能不能搞得真實一點?



　　告訴你，騙子就是故意的把短信編得那么弱智的。

　　為什么呢?其實他是為了篩選好騙的人，如此弱智的短信都能上當，之后騙他們的段位(比如短信，通話)，就不需要太高了。

　　假如編一些正常點的短信，吸引的是一批可能比較理智一些的人，那么之后為了騙他們，不僅要花更多的時間精力去開發話術，引導他們上當，而且很可能會失敗。

　　再比如，現在網上有些課程開放免費試聽，也是同樣的道理。



　　如果有些人一開始就買了你的課，聽完后覺得課程內容很淺，進而對你的課程產生不好的口碑。

　　那么一開始就開放免費試聽幾節課，這部分用戶通過試聽，知道不適合自己，就不會購買。

　　試聽過后，仍然選擇購買的用戶，才是課程真正的目標人群，因為課程內容匹配，他們對課程的滿意度會更高，而我們也可以對他們加重服務，提升我們的課程口碑。

　　總結

　　這篇文章，我們從 YouTube 的新型廣告模式，發現了“確定性”對用戶情緒有較大的影響。

　　除了廣告的插播時間問題，產品定位也是基于用戶對“確定性”的偏好。

　　我們進一步探究了 YouTube 更核心的廣告模式： 5 秒就可以跳過時長 30 秒的廣告。這種模式下廣告能讓用戶和廣告主雙贏的原因是，通過 5 秒跳過行為對用戶進行了篩選。

　　用戶篩選機制能辨別出目標用戶，讓我們把注意力集中在真正的目標用戶上。

　　短短的視頻廣告，原來有那么多講究。