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　　隨著5G商用時(shí)代的大屏代下的即將到來，OTT 終端和用戶活躍度的行業(yè)新局穩(wěn)步提升，大屏運(yùn)營(yíng)價(jià)值已經(jīng)迎來爆發(fā)時(shí)期，發(fā)展蘇州外圍全球資源（電話微信181-8279-1445）蘇州外圍全球資源提供全國(guó)外圍高端商務(wù)模特伴游“客廳經(jīng)濟(jì) 2.0”時(shí)代正式開啟。報(bào)告根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，面上截至 2019 年上半年 OTT 大屏可運(yùn)營(yíng)戶數(shù)為 2.03億臺(tái)，大屏代下的未來 3 年 OTT 可運(yùn)營(yíng)終端數(shù)量仍將持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)新局預(yù)計(jì)到 2021年將達(dá)到 2.6 億臺(tái)。發(fā)展

　　近日，報(bào)告蘇州外圍全球資源（電話微信181-8279-1445）蘇州外圍全球資源提供全國(guó)外圍高端商務(wù)模特伴游由勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合國(guó)泰君安證券舉辦的面上2019年5G時(shí)代中OTT新局面研討會(huì)在深圳順利召開，匯聚了眾多家庭數(shù)據(jù)營(yíng)銷行業(yè)、大屏代下的證券投資行業(yè)的行業(yè)新局翹楚代表。陽獅媒體寶潔業(yè)務(wù)總經(jīng)理孔仲平、發(fā)展歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛、報(bào)告電視貓高級(jí)副總裁蔣黎君、面上酷開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)總監(jiān)趙磊、小米電視廣告產(chǎn)品負(fù)責(zé)人買昭一丁和勾正數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)&CEO喻亮星、副總裁姜嵐、廣告媒體事業(yè)部副總經(jīng)理陳正軒等大咖嘉賓出席了本次會(huì)議，并以超越客廳經(jīng)濟(jì)為起點(diǎn)，共同探討 OTT 產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)、展望產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)。在本次大會(huì)上，勾正數(shù)據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2019上半年家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)報(bào)告》，深度挖掘5G 時(shí)代下OTT產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)和投資新機(jī)遇。(附《2019上半年家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)報(bào)告》上篇

　　精彩觀點(diǎn)回顧

　　勾正數(shù)據(jù) 董事長(zhǎng)&CEO 喻亮星：

　　在5G時(shí)代，智能大屏將會(huì)把家庭客廳、智能家庭整體、商務(wù)場(chǎng)景等進(jìn)行結(jié)合，比如家庭視頻會(huì)議、家庭遠(yuǎn)程醫(yī)療、家庭購物、新零售等一系列的生態(tài)場(chǎng)景都有機(jī)會(huì)可以實(shí)現(xiàn)。未來，智能電視將會(huì)有更多的應(yīng)用的情形，而不是單純的只有視頻，這是5G推出之后會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來最大的一個(gè)可以預(yù)期的方向。家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)將衍生更多新的商業(yè)模式，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)更加多元。目前從商業(yè)場(chǎng)景角度劃分，以家庭智能大屏為核心衍生的五種商業(yè)模式：流量分發(fā)、廣告營(yíng)銷、內(nèi)容付費(fèi)、大屏電商和應(yīng)用運(yùn)營(yíng)，是當(dāng)下OTT和IPTV領(lǐng)域的價(jià)值和機(jī)會(huì)點(diǎn)。但產(chǎn)業(yè)規(guī)模價(jià)值還未真正的爆發(fā)，廣告和內(nèi)容付費(fèi)包含電商還有很大的成長(zhǎng)空間。

　　陽獅媒體 寶潔業(yè)務(wù)總經(jīng)理 孔仲平：

　　2010年后發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，作為中國(guó)最大的廣告商之一寶潔，它之前每年大部分的廣告預(yù)算都是在電視上，2011、12年數(shù)字媒體慢慢替代電視的地位。寶潔大幅地壓縮了在電視上的投入，預(yù)算移到了數(shù)字媒體、社交媒體廣告。2016年電視的市場(chǎng)發(fā)生劇烈的變化，多了一個(gè)OTT智能電視。站在4A公司角度，OTT對(duì)我們來講是三位一體的，OTT和現(xiàn)在的三種平臺(tái)都有重合，愛優(yōu)騰的廣告，數(shù)字媒體其他廣告。那么，我們?nèi)绾握_地判斷OTT在媒體覆蓋里面的價(jià)值呢?我們需要公用的、通用的交換貨幣(收視率數(shù)據(jù))，比如勾正數(shù)據(jù)ORS系統(tǒng)。

　　如何判斷OTT的媒體價(jià)值，通過數(shù)據(jù)更好地優(yōu)化未來?我們還有很多問題要回答。OTT其實(shí)是一個(gè)“戶的價(jià)值”，它和整個(gè)家庭的購買都有聯(lián)系。但是從“戶”到“人”是一個(gè)經(jīng)典的問題，首先會(huì)有很多算法，也有很多的假設(shè);其次是“觸達(dá)”或“觸動(dòng)“的價(jià)值，只是達(dá)到用戶就可以了，還是需要怎樣的環(huán)境才能讓用戶更能夠接收到廣告的信息。再就是如何平衡控制投放頻率和投放效率，這些都是客戶經(jīng)常遇到我們要回答的問題。只要結(jié)合媒體的價(jià)值與數(shù)據(jù)分析，才會(huì)更好的理解客戶的再OTT上的預(yù)算分配。

　　以下是《2019上半年家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)報(bào)告》上篇