短視頻井噴 知識類短視頻或成下一“風(fēng)口”
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1月18日，風(fēng)口抖音宣布與2019年春晚達(dá)成獨家社交媒體傳播合作。短視短視目前，頻井噴知頻或抖音短視頻國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)超過了2.5億人次，識類月活躍用戶則超過了5億人次。成下
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根據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年，短視頻領(lǐng)域的用戶規(guī)模保持著每月8.8%的增幅。縱然行業(yè)高速發(fā)展，不過，從目前的短視頻領(lǐng)域來看，“娛樂至上”的概念仍然深入人心，內(nèi)容依舊集中在美食、搞笑段子、美妝、歌舞、穿搭等娛樂消遣領(lǐng)域，而高端知識內(nèi)容目前存在感依舊較低。
近日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，短視頻迎最嚴(yán)審核標(biāo)準(zhǔn)，100條內(nèi)容將被禁止。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著短視頻嚴(yán)審標(biāo)準(zhǔn)的上線，知識類短視頻在未來或成為流行大勢。
在中瀾視訊創(chuàng)始人、CEO李鋒看來，在內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)需要更多除了娛樂之外有價值，能夠讓用戶在有趣中獲取知識的內(nèi)容。
事實上，知識類短視頻的崛起早有苗頭。在抖音平臺上，知識科普類的短視頻越來越多，而一些知識分子也成了平臺上的紅人。例如：華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)，目前在抖音平臺上已獲397.2萬贊，190.2萬粉絲。
此外，由中瀾視訊傳媒科技公司制作的，關(guān)注歷史人文、自然地理、文化風(fēng)俗等領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)文史短視頻產(chǎn)品看鑒，也在今日頭條、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、b站等平臺上亮相，影響力甚廣。例如在二次元網(wǎng)站b站上，看鑒系列視頻中，播放量最多的短視頻可達(dá)20.5萬次；在騰訊視頻中，播放量最高的短視頻播放量達(dá)到了1003.3萬次，在愛奇藝中，熱度最高的短視頻峰值達(dá)到了1995。
李鋒對《證券日報》記者表示：“與許多互聯(lián)網(wǎng)公司輕產(chǎn)出不同，我們的內(nèi)容投入較大，需要更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶Υ齼?nèi)容，此外從制作上來講，花費會更大。并且，所謂的爆款很難出現(xiàn)，我們的產(chǎn)品并不太迎合人們心中爆款的心理。”
“雖然大家都明白爆款的重要性，但并不能為了爆款而做爆款，背離所做的內(nèi)容本身。爆款的核心內(nèi)容是，如何將自身的內(nèi)容做的更有趣、更有意思，讓更多的人更愿意去接受。”
可以說，“內(nèi)容為王”是整個中瀾視訊以及看鑒品牌的核心內(nèi)涵。在內(nèi)容方面，其短視頻品牌看鑒囊括了看鑒·人文歷史、看鑒·地理以及看鑒·V這三個內(nèi)容板塊。看鑒·V是針對受眾推出的知識付費類節(jié)目。
在被問到該如何權(quán)衡哪些內(nèi)容應(yīng)當(dāng)屬于付費類節(jié)目時？李鋒表示：“免費的內(nèi)容需要有趣，付費的內(nèi)容需要有用”。
關(guān)于知識付費，在李鋒看來，用戶付費涉及兩個層面：一是機(jī)構(gòu)層面；二是用戶培養(yǎng)層面。而用戶培養(yǎng)層面需要一個漫長的培養(yǎng)過程，用戶會逐漸對付費有甄別能力，明白什么樣的東西值得付費。
此外，除了短視頻，看鑒還將業(yè)務(wù)布局拓展至“大教育”領(lǐng)域，為4歲-15歲學(xué)齡兒童帶來知識付費短視頻，制作了《唐詩大電影》、《十二生肖》、《給孩子的第一條性教育課》等課程，讓中國傳統(tǒng)文化伴隨并助力影響孩子的健康成長。
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