走進現(xiàn)實的豎屏電視 電視移動化的新可能
導讀：豎屏內容正站在短視頻的走進風口之上。而豎屏電視的現(xiàn)實出現(xiàn)，則是豎動化的新沈陽包夜空姐預約（電話微信199-7144-9724）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質資源，可滿足你的一切要求產(chǎn)品開放商依托于內容助推豎屏模式邁向工業(yè)化和流程化制作的重要一步。總體而言，屏電雖是視電視移新興產(chǎn)物，但是走進大品牌的牽頭入局、5G與智能時代的現(xiàn)實裹挾到來，值得仍不確定的豎動化的新行業(yè)樹立起自信。正如同曾經(jīng)的屏電豎屏模式一樣，在發(fā)展中否定，視電視移在否定中發(fā)展，走進開放心態(tài)最為重要。現(xiàn)實
這一次，豎動化的新我們暫且不聊豎屏所帶來的屏電內容革命。而是視電視移換一種視角，讓關于豎屏的發(fā)展討論回歸到物理的這塊屏幕之上。
回想過往所有有關豎屏視頻的討論，不論是主流趨勢亦或風口已至的鼓吹看好，還是生理制約或靜態(tài)場景的限制，都是借著短視頻內容取得爆發(fā)發(fā)展之下，基于手機這個硬件設備展開的。可以這么說，某種程度上豎屏是隨著手機的出現(xiàn)而流行起來的。
那么問題來了，如果豎屏是沈陽包夜空姐預約（電話微信199-7144-9724）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質資源，可滿足你的一切要求否有離開手機這個硬件設備的可能?換句話說，如果離開手機，豎屏是否還有自己的存在空間嗎?在那樣的情況下，人們還能繼續(xù)喜歡看豎屏視頻嗎?
|走進現(xiàn)實的豎屏電視
這并不僅是一則猜想帖。過去短短半年間，豎屏電視制造風從國外刮到國內。手機品牌進駐電視市場，正在成為行業(yè)常態(tài)。
開創(chuàng)者是三星。今年4月29日，三星電子宣布將推出一款采用豎版顯示屏的QLED電視The Sero。與普通電視相比，The Sero的最大差別之處在于其帶有一個可旋轉支架，既可以像普通電視一樣橫著看，也可以翻轉90度，用以垂直配置觀看Instagram、Snap和其他智能手機視頻。
除了能通過NFC技術連接移動設備進行智能手機視頻的顯示，The Sero還具備其它智能電視的功能，如可以用于查看照片和瀏覽「底部有評論的購物網(wǎng)站」。三星電子影像顯示器事業(yè)部總裁韓鐘熙曾在接受采訪時表示，三星希望通過研究喜愛移動設備的千禧一代的品味，實現(xiàn)產(chǎn)品陣容的多樣化，并且之后還將繼續(xù)推出尊重消費者個人喜好的屏幕。
其實這并不是第一次屏幕進行翻轉操作。微軟在2018年5月所發(fā)布的Surface Hub 2平板電腦就實現(xiàn)了通過在縱向或橫向視圖中拼接多達4個屏幕來實現(xiàn)觀看空間的縮放和調整。雖然這是基于移動平板產(chǎn)品功能的再開發(fā)利用，但不可否認的是，其為三星第一臺垂直電視的誕生有著千絲萬縷的啟示聯(lián)系，尤其是在用于演示、頭腦風暴和其他商業(yè)事務的觸摸屏等方面的應用。
而就在The Sero面世短短四個月后的8月16日，TCL·XESS智屏新品發(fā)布會在中國華潤大廈(深圳)舉辦，包含「超級VUI、巨屏手機、AI大屏」三大屬性的新物種智屏正式亮相。
那么疑問來了，什么是「巨屏手機」?它是否契合豎屏電視概念中基于電視的屏幕變革?此次TCL·XESS智屏被媒體稱為「中國首款可旋轉智慧大屏」。據(jù)資料顯示，它通過最大化呈現(xiàn)人工智能，顛覆了大屏的橫屏模式，手機搖一搖就能實現(xiàn)智屏從橫到豎的AI自動旋轉，視覺提升至100倍，實現(xiàn)55英寸巨屏手機看視頻的觀感;升級了大屏和手機的交互方式，能實現(xiàn)靈犀雙屏，并能在大屏觀看同時回復手機消息。
這意味著，TCL·XESS智屏依舊是建立在電視品類上的產(chǎn)品進化。TCL實業(yè)CEO王成在發(fā)布會上曾表示，為什么大多數(shù)人回到家不愿意開電視了，那是因為經(jīng)過找遙控器、開機等待、看廣告、找內容這一系列復雜過程，開機已經(jīng)變成了一件大事。因此，TCL此次意在解決想要保持豎屏狀態(tài)、又想要提升視覺效果的行業(yè)困局。以往雖然使用豎屏已經(jīng)變成了人們的習慣，但是不可避免的是，手機自身存在屏幕小、無法和他人共享畫面等硬件限制，即使手機廠商都在不斷推出更大屏的手機，也依然局限在手掌的范圍內探索。
除上述之外，9月有消息曝手機品牌一加所發(fā)布的名為OnePlus TV的智能電視的相關細節(jié)。根據(jù)圖片顯示，一加此次電視產(chǎn)品背部機身呈現(xiàn)的是螺旋紋設計，支持機身旋轉，相比早前三星和TCL的豎屏垂直旋轉設計，似乎更側重于水平旋轉，所配備的金屬支架也有望進一步方便用戶調節(jié)電視角度。據(jù)悉，一加電視會率先在印度發(fā)布，后續(xù)會在國內、北美、歐洲地區(qū)陸續(xù)上線。
如同豎屏視頻模式和文娛內容品類的變革一樣，豎屏與電視的雜交也是由大品牌來擔當先驅者和冒險家。一些大品牌相繼跳上「豎屏列車」，有消息顯示華為也已經(jīng)在9月底發(fā)布了QLED智慧屏，難說屏幕旋轉不會成為其下一步考量。因此顯然地，豎屏視頻不會成為手機屏幕的專屬產(chǎn)品，日益多元的豎屏內容，勢必會催生與之配合「屏」產(chǎn)品的常態(tài)化。
|電視移動化的新可能?
傳統(tǒng)電視與移動手機的用戶選擇爭奪戰(zhàn)由來已久。不可否認，人們對電視的拋棄，首當其沖的原因在于內容制作發(fā)行層面上受到互聯(lián)網(wǎng)流媒體競爭對手的沖擊，一方面那些所謂「流失」的Z世代用戶從出生起就伴隨著互聯(lián)網(wǎng)，他們沒有把電視是為必備的收看媒介;另一方面電視平臺臃腫捆綁式的銷售策略也讓觀眾強制地接受了很多不需要的頻道和廣告。
那么如果暫且將具體內容相關的放在一邊，二者就觀看體驗而言的真實區(qū)別，其實就在于兩點，一是屏幕的大小，可以看到的是，豎屏電視的出現(xiàn)正是手機品牌商意欲通過突破產(chǎn)品次元壁來解決小屏手機的困擾;另一點則在于屏幕是否可攜帶，這里所關照的則是一直以來電視移動化的討論。
電視移動化，并不完全等同于移動電視。后者作為產(chǎn)品由來已久，最常見的就是以公共交通工具或者移動空間為傳播載體的移動電視。其遵循字面意思，實現(xiàn)了使觀眾在「移動」狀態(tài)中看到電視節(jié)目，此前曾有人形象地稱數(shù)字電視是「電視長了腳，跟著大家跑」。
那從移動電視，向電視移動化，改變的不僅僅是載體的場景，而是基于載體產(chǎn)品本身的進化。但在過去，所有的關注點都在手機身上。手機電視，本就可以看作是移動電視的一種特殊形式，不論是利用蜂窩移動網(wǎng)絡、還是衛(wèi)星廣播，亦或者是在手機中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號，從而實現(xiàn)電視應用程序能夠應用于移動端。「移動電視」這一概念本身，正式由致力于為智能手機提供電視內容的媒體初創(chuàng)公司Dreams提出的。它拓寬了豎屏視頻的內容傳播場景，所實現(xiàn)的是讓手機用戶能夠在應用程序上實現(xiàn)與打開傳統(tǒng)電視一樣簡單的體驗。
如今的豎屏電視，關注點開始回到電視身上，不論是屏幕傳統(tǒng)長寬形式的改變，還是追求如使用手機一般自然流暢的體驗，思考移動化思維應該如何作用在電視身上。
那么，什么是移動化思維?簡言之，就是讓產(chǎn)品最大可能地不受限制。例如，相較于傳統(tǒng)的移動電視，豎屏電視所做出的突破更在于對「強制性」視聽的顛覆，豎屏電視智屏思維下有了超越展示屏之外的更多可能，它不再必須依附于手機鏈接而存在，自身有了更大的獨立性。
|場景探索下的商業(yè)可能
擁有更大獨立發(fā)展空間的豎屏電視，有何商業(yè)化前景呢——廣告轉化率，一直是人們在論證豎屏相對于橫屏優(yōu)勢所在時，會重點提及的。不論是內容、模式，還是產(chǎn)品本身，豎屏的優(yōu)勢一直都在于場景。全面豎屏廣告，能夠帶來更加具有沉浸式的觀看感受。
因此，豎屏電視的出現(xiàn)使得遵循以固定空間為載體的傳統(tǒng)橫屏移動電視的路徑，將豎屏廣告從握在手上的移動端延伸到戶外，繼續(xù)沿用著此前已被多方數(shù)據(jù)證實過的、具有更好傳播效果的豎屏廣告。特別地，對于如今被短視頻大潮席卷下的國內市場而言，豎屏廣告正處于紅利期。
由上所述，在考慮未來豎屏電視的應用場景時，可以遵循著豎屏視頻創(chuàng)作的內容邏輯。舉一個簡單的例子，明星FOCUS是豎屏視頻被廣泛應用的領域之一，豎屏電視的出現(xiàn)或將創(chuàng)新和拓展藝人宣推和粉絲應援的方式。特別地，伴隨著5G時代下AI計劃的智屏思維發(fā)展，屏幕內可以不再像傳統(tǒng)的「豎屏視頻+戶外LED廣告」一樣僅僅局限于強制性設計的內容滾動，而是能夠更加智能，甚至能夠與VR等虛擬技術相配合，如此一來豎屏視頻內容本身第一人稱視角自帶的親近感，則與技術追求不謀而合，從而使得豎屏電視成為交互體驗的第一選擇。
從商用回到家用。對于已經(jīng)面世的豎屏電視產(chǎn)品，截至目前尚未有明確財報數(shù)據(jù)。在淘寶TCL官方旗艦店搜索XESS智屏產(chǎn)品時，也無任何有效付款數(shù)據(jù)。分析原因，一則普通民眾對于新興產(chǎn)品尚處陌生和觀望階段，二則與其較為昂貴的產(chǎn)品價格不無關系——The Sero在亞馬遜購物網(wǎng)站上的售價顯示為190萬韓元(約合1.1萬人民幣);TCL·XESS智屏價格類似，根據(jù)屏幕大小不同，售價1萬至2萬不等。相較于普通幾千塊錢的智能電視，這樣的價格對于普通消費者來說還是昂貴了些。畢竟，QLED智慧屏還是屬于新興技術。
但這并不是否認豎屏電視的家用商業(yè)前景。因為豎屏電視除了屬于視聽內容領域的媒介突破之外，它更代表了一場以物聯(lián)網(wǎng)為依托的智能家居革命。換句話說，它并不是將智能手機的內容簡單地復制粘貼到瘦身版的電視大屏上，而是通過作為AI x IoT的流量入口控制全屋家電，扮演起AI生活助理的角色。TCL·XESS智屏還可以針對不同身份全自動運行預置情景，從而實現(xiàn)智慧家庭的萬物互聯(lián)。伴隨著5G時代的來臨，智能家居行業(yè)必將迎來一次經(jīng)濟大爆發(fā)。豎屏電視有望能夠更好地參與進入未來智慧家庭場景的搭建與完善中。
豎屏內容正站在短視頻的風口之上。而豎屏電視的出現(xiàn)，則是產(chǎn)品開放商依托于內容助推豎屏模式邁向工業(yè)化和流程化制作的重要一步。總體而言，雖是新興產(chǎn)物，但是大品牌的牽頭入局、5G與智能時代的裹挾到來，值得仍不確定的行業(yè)樹立起自信。正如同曾經(jīng)的豎屏模式一樣，在發(fā)展中否定，在否定中發(fā)展，開放心態(tài)最為重要。至于人們會不會因為豎屏電視的出現(xiàn)改變對豎屏視頻的「固有」觀念，還是要看內容生產(chǎn)者的作為了。誰又能說得準，未來電視臺不會入局制作全豎屏內容呢?未來可期。
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