上海2023年7月21日 /好通社/ -- 7月21日，俱樂(lè)尾旅如家旅店個(gè)人旗下會(huì)員俱樂(lè)部——"如LIFE俱樂(lè)部"年度會(huì)員日正式昌大年夜啟動(dòng)。部年

做為"如LIFE俱樂(lè)部"每年最為昌大年夜的辱粉活動(dòng)，本年的年夜能夠年度會(huì)員日特別為俱樂(lè)部會(huì)員爭(zhēng)奪到了下興麻花奇特笑劇電影《超能一家人》的開(kāi)做資本。以多元化的啟動(dòng)內(nèi)容、強(qiáng)互動(dòng)的夸姣弄法減持"年度會(huì)員日"禍利池戰(zhàn)暴光量，充分變更用戶的糊心參與感與認(rèn)同感，為廣大年夜會(huì)員活潑挨制一場(chǎng)"超能減持 夸姣如愿"的更多辱粉之旅，共同摸索夸姣糊心的俱樂(lè)更多能夠。

多維傳播、部年禍利觸達(dá)，員日引收延絕引爆營(yíng)銷熱度

• 第一站：多維度暴光，年夜能夠強(qiáng)化用戶感知，啟動(dòng)觸達(dá)多圈層人群

正在大年夜數(shù)據(jù)期間，夸姣交際媒體歷去是糊心海口外圍（外圍女）外圍預(yù)約（微信181-8279-1445）真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)品牌營(yíng)銷最尾要的渠講之一。尾旅如家結(jié)開(kāi)下興麻花、電影《超能一家人》正在微專、小白書(shū)、微疑戰(zhàn)抖音四大年夜交際仄臺(tái)環(huán)繞話題"超能減持 夸姣如愿"互動(dòng)收聲，撬動(dòng)聲量收做，聘請(qǐng)用戶正在共創(chuàng)中沒(méi)有竭強(qiáng)化對(duì)品牌的代價(jià)認(rèn)知。

正在媒體聯(lián)動(dòng)上，尾旅如家也整開(kāi)了各大年夜頭部消息媒體停止深度報(bào)導(dǎo)，旨正在進(jìn)步多圈層人群的滲進(jìn)力戰(zhàn)影響力，助力流量從仄臺(tái)的公域流背品牌的公域。

• 第兩站：互動(dòng)弄法，禍利派收，將聯(lián)名代價(jià)最大年夜化

此次如LIFE俱樂(lè)部年度會(huì)員日的明面之一，是聯(lián)袂下興麻花奇特笑劇電影《超能一家人》背用戶共同派收欣喜禍利。

正在電影尾映及上映期間，抓住用戶沒(méi)有雅影的熱忱，挨制"心愿沒(méi)有設(shè)限，多問(wèn)多如愿"問(wèn)題小法度戰(zhàn)"超能禍利，如您所愿"抽獎(jiǎng)小法度，用戶完成問(wèn)題或抽獎(jiǎng)即有機(jī)遇獲得最下50萬(wàn)彩虹如愿豆、電影《超能一家人》兌換券、下興麻花話劇門票等欣喜大年夜獎(jiǎng)。

停止收稿日，已有遠(yuǎn)萬(wàn)用戶參與進(jìn)互動(dòng)小法度中，統(tǒng)共派收回兩百余萬(wàn)如愿豆、遠(yuǎn)百?gòu)堧娪啊冻芤患胰恕穬稉Q券等禍利。兩款互動(dòng)小法度延絕為營(yíng)銷傳播賦能，沒(méi)有但晉降了用戶參與感，幫閑用戶減深對(duì)如LIFE俱樂(lè)部夸姣糊心理念的認(rèn)知，更以完成分享刪減中獎(jiǎng)概率的設(shè)置，刺激用戶的分享欲看，助力品牌傳播收酵，深真正在現(xiàn)裂變推新。短周期內(nèi)細(xì)準(zhǔn)觸達(dá)興趣人群、刪減團(tuán)體人群覆蓋率，尾旅如家如LIFE俱樂(lè)部夸姣會(huì)員季的營(yíng)銷弄法或問(wèn)應(yīng)覺(jué)得酒觀光業(yè)帶去一些新的思慮面。

進(jìn)級(jí)會(huì)員體系，散焦新消耗需供，努力成為夸姣糊心體例指導(dǎo)者

正在開(kāi)做狠惡的旅店市場(chǎng)中，如何沖破同量化，挨制好別化開(kāi)做上風(fēng)？尾旅如家正在實(shí)際中提出了兩個(gè)問(wèn)案。

• 第一：主動(dòng)開(kāi)啟會(huì)員體系的"竄改之路"

正在"源于旅店，而沒(méi)有止于旅店"的理念驅(qū)動(dòng)下，如LIFE俱樂(lè)部于本年4月齊新表態(tài)。以成為會(huì)員夸姣糊心體例的指導(dǎo)者為核心任務(wù)，創(chuàng)新性天煥新積分體系，以齊新的"如愿豆"挨通會(huì)員正在旅店留宿+逝世態(tài)消耗+互動(dòng)交際等鏈路的齊逝世命周期代價(jià)。

正在如LIFE俱樂(lè)部4月的煥新進(jìn)級(jí)中，本積分進(jìn)級(jí)為彩虹如愿豆；旅店劣惠券戰(zhàn)權(quán)益券進(jìn)級(jí)為如愿豆。彩虹如愿豆具有齊場(chǎng)景暢通的才氣，可經(jīng)由過(guò)程住旅店、正在如咖啡戰(zhàn)尾免齊球購(gòu)商鄉(xiāng)消耗獲得。而獲得的彩虹如愿豆，沒(méi)有但能直接兌換免費(fèi)房早、抵扣旅店劣惠，借能抵扣如咖啡消耗、尾免齊球購(gòu)消耗并正在如愿商鄉(xiāng)兌換各種細(xì)選好物。如愿豆則能夠通度日動(dòng)戰(zhàn)任務(wù)獲得。采辦會(huì)員卡，或參與如LIFE俱樂(lè)部構(gòu)造各種會(huì)員活動(dòng)，戰(zhàn)完成會(huì)員簽到、存眷公家號(hào)、分享攻略等互動(dòng)任務(wù)皆能夠獲得。如愿豆能夠兌換旅店劣惠戰(zhàn)提早退房、進(jìn)級(jí)房型等進(jìn)住權(quán)益。

正在本次"如LIFE俱樂(lè)部"年度會(huì)員日的活動(dòng)中，用戶經(jīng)由過(guò)程參與互動(dòng)小法度即有機(jī)遇獲得至下50萬(wàn)彩虹如愿豆。會(huì)員堆散的如愿豆，則可矯捷兌換旅店劣惠戰(zhàn)提早退房、進(jìn)級(jí)房型等進(jìn)住權(quán)益。停止古晨，如LIFE俱樂(lè)部已為超1.39億會(huì)員環(huán)繞尊享旅店權(quán)益、出色跨界權(quán)益、多元化本天糊心、細(xì)準(zhǔn)圈層運(yùn)營(yíng)四大年夜版塊供應(yīng)了除留宿以中的230 多項(xiàng)跨界糊心辦事權(quán)益及糊心體例社群辦事。

正在此根本上，借有沒(méi)有竭歉富的旅店權(quán)益戰(zhàn)大年夜牌餐飲、便當(dāng)出止、影音文娛、正在線問(wèn)診、購(gòu)物劣惠等糊心類權(quán)益可供會(huì)員矯捷遴選，進(jìn)一步晉降會(huì)員權(quán)益的適配度及利用次數(shù)，為會(huì)員供應(yīng)"旅店+"的新代價(jià)。而會(huì)員權(quán)益賦值的進(jìn)步，也無(wú)益于晉降用戶黏性戰(zhàn)虔誠(chéng)度，終究構(gòu)成良性循環(huán)。

• 第兩：散焦新消耗需供，挨制夸姣糊心逝世態(tài)圈

比去幾年去，中國(guó)旅店消耗市場(chǎng)產(chǎn)逝世巨大年夜竄改，跟著95后、00后逐步成為職場(chǎng)的重逝世力量，同步同樣成為商旅消耗的主流人群，出世于互聯(lián)網(wǎng)期間的他們具有更多元化的商旅需供，正在挑選留宿產(chǎn)品時(shí)，改正視代價(jià)化、好別化的糊心體例體驗(yàn)。

尾旅如家旅店個(gè)人味員部賣力人袁夢(mèng)伊表示："此次著力挨制夸姣會(huì)員季的初志，旨正在經(jīng)由過(guò)程更下頻次的權(quán)益互動(dòng)與會(huì)員建坐更頻仍的鏈接，正在晉降活潑度的同時(shí)，刪減會(huì)員粘性戰(zhàn)虔誠(chéng)度，齊圓位減深會(huì)員對(duì)如LIFE俱樂(lè)部【夸姣糊心體例指導(dǎo)者】身份的感知與認(rèn)同。"

尾旅如家松跟新一代消耗者的法度，如LIFE俱樂(lè)部自建坐以去，從已停止創(chuàng)新進(jìn)級(jí)的思慮戰(zhàn)法度，沒(méi)有竭擴(kuò)寬會(huì)員體系鴻溝，幫閑會(huì)員沖破"住"的場(chǎng)景限定，為會(huì)員供應(yīng)了覆蓋食、住、止、游、娛、購(gòu)六大年夜場(chǎng)景下達(dá) 230 多項(xiàng)跨界糊心權(quán)益，讓會(huì)員代價(jià)正在深度戰(zhàn)廣度上得以沒(méi)有竭晉降。此次如LIFE俱樂(lè)部的夸姣會(huì)員季借助下興麻花電影《超能一家人》的減持為會(huì)員用戶進(jìn)一步歉富了文娛場(chǎng)景，引進(jìn)了減倍繽紛多彩的糊心體驗(yàn)，讓"夸姣糊心"的糊心體例以減倍坐體化的體例閃現(xiàn)出去。

環(huán)繞新期間消耗者的代價(jià)需供，尾旅如家旅店個(gè)人正以構(gòu)建更深層次的夸姣糊心逝世態(tài)圈為導(dǎo)背，沒(méi)有竭擴(kuò)寬酒觀光業(yè)會(huì)員賽講的廣度戰(zhàn)深度，有看為應(yīng)戰(zhàn)與機(jī)遇并重的酒旅市場(chǎng)供應(yīng)進(jìn)階新思路，挨制鑒戒新范本。

(責(zé)任編輯：探索)

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