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降價才是主旋律？家電業漲價潮難持續

時間：2025-11-22 11:51:57 來源：網絡整理編輯：知識

核心提示

導讀：過去十幾年，住家保姆的月薪從900元漲到4500元；32英寸彩電，由純平CRT變為液晶電視，從每臺4000多元降至約1000元。降價向來是家電行業的主旋律，價格戰是家電廠的殺手锏，也是家電普及的珠海高端美女上門外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女

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　　降價向來是難持家電行業的主旋律，價格戰是降價家電價潮家電廠的殺手锏，也是才主家電普及的有力推手。一旦家電產品均價有所上浮，旋律續也不過是業漲小波動而已。

　　中怡康數據顯示，難持2017年前兩個月，降價家電價潮彩電、才主白電均價全線飄紅，旋律續珠海高端美女上門外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女彩電線下均價上漲7.2%至3759元，業漲空調上漲4.9%至4086元，難持洗衣機上漲6.5%至2479元，冰箱微漲1.9%至3582元。

　　去年，無論彩電還是白電行業整體均價是下降的。輕微的漲價，只是扭轉了家電均價下跌的勢頭。舉個例子，一臺55英寸4K液晶電視3000元，一臺5.5英寸的智能手機也3000元，你說家電貴還是不貴？

　　這輪家電漲價有三大特點：一是總體終端價格并不高，一臺大家電兩三千元，平均14000元就能買齊“四大件”，家電廠家的凈利潤率不足5%；二是結構性的漲價，彩電漲價相對明顯一些，白電漲價相對平緩，彩電產品中又以超大尺寸漲價較多；三是階段性的漲價，它是上游成本傳導帶來的價格上漲，彩電漲價主要受面板成本上升影響，下半年一旦面板供應從緊張到放松，家電漲價難以持續。

　　消費者買家電一點兒都不用慌，至少用不著像買房子那樣“買漲不買跌”。

　　2016年上半年，隨著互聯網品牌的積極進攻，彩電均價迅速下降，沒有最低、只有更低，樂視甚至提出“買三年會員服務、硬件免費”，引發爭議。伴隨樂視資金鏈緊張以及上游電視面板價格抬升，樂視在2016年年底一改激進的做派，表示不再補貼硬件費用。接著，小米也對電視提價兩三百元。成本增加，逼使“瘋狂”的彩電顛覆者們回歸“理性”。

　　群智咨詢的數據顯示，最近兩個月，彩電面板價格，49英寸以下的中小尺寸產品基本持平，超大尺寸面板價格上漲，主要是因為三星關閉了一條7代液晶面板生產線，使得49、65英寸的面板供應偏緊。而彩電市場的大尺寸化趨勢明顯，去年55英寸成主流，今年60~70英寸彩電銷量增加，又令超大尺寸面板需求擴大。短期內供不應求，導致價格上揚。

　　但是，下半年彩電繼續漲價的可能性不大。一是前期的漲價已開始抑制部分需求；二是彩電整機庫存增加；三是今年二季度，從液晶面板供應來看，有新增產能，京東方福州8.5代線、惠科重慶8.6代線、群創8.6代線都在二季度量產。隨著面板供應增加，下半年彩電價格上漲會存在變數。

　　空調行業情況類似。奧維云網的數據顯示，今年前2個月，空調價格相對平穩，均價略有走高。但2月下旬以來，美的搞了一輪促銷，導致了行業整體價格不漲反降。如，美的一款一級能效空調新品比原來的價格低10%左右。格力、海爾、志高等空調，價格相對平穩。

　　大宗原材料銅等價格從去年下半年以來出現較大幅度上漲，但在格力宣布不漲價后，壓制了部分廠商漲價的沖動。不過，原材料漲價也封殺了價格大幅下降的空間，空調整體價格平穩是當前的主基調。

　　其實，在產能過剩的背景下，無論彩電還是空調直接漲價都不現實。

　　價格戰曾讓中國家電業很受傷——利潤薄如刀片。上游成本漲價，扭轉了疲軟市場下的低價競爭態勢。但下半年，原材料價格漲不動，你還敢漲價嗎？

　　當前，中國每百戶城鎮居民的彩電擁有量已超過100臺。中國消費者已過了“用上家電”的時代，到了“用好家電”的時代。怎么做出好家電，才是關鍵。

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