生活家電：社交電商拉動(dòng)個(gè)護(hù)產(chǎn)品增長(zhǎng)
2022年，家電持續(xù)多年高速增長(zhǎng)的電商南京建鄴高級(jí)資源vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)生活家電放慢了腳步，但依然是拉動(dòng)最有活力、最具創(chuàng)新性的個(gè)護(hù)家電品類，未來也將對(duì)整體家電市場(chǎng)回暖起到關(guān)鍵作用。產(chǎn)品2022年，增長(zhǎng)生活家電市場(chǎng)總體銷售額為2279億元，生活社交同比微增0.1%。家電消費(fèi)者對(duì)線上渠道的電商依賴有增無減，線上市場(chǎng)零售額為1851億元，拉動(dòng)滲透率繼續(xù)提升，個(gè)護(hù)達(dá)到81.2%。產(chǎn)品
2022年，增長(zhǎng)南京建鄴高級(jí)資源vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)以咖啡機(jī)、生活社交榨汁機(jī)和豆?jié){機(jī)等為代表的水料家電成為廚房小家電的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，多個(gè)品類的零售額和零售量實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，其中咖啡機(jī)和榨汁機(jī)的零售額同比漲幅分別達(dá)到34.1%和28.1%，豆?jié){機(jī)零售量同比漲幅超過10%。不過，普及化程度較高的電飯煲、電壓力鍋、電磁爐等傳統(tǒng)產(chǎn)品的零售量下降幅度較大，拉低了廚房小家電品類的整體數(shù)據(jù)。
2022年，對(duì)于環(huán)境和清潔類家電而言，是“內(nèi)卷”的一年。以掃地機(jī)器人為代表的清潔家電進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)地位，洗地機(jī)異軍突起。
過去幾年，在環(huán)境和清潔類家電賽道占比最高的掃地機(jī)一直保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，2022年增速明顯放緩，零售額同比增幅為3.4%。反觀洗地機(jī)，2022年零售額破百億元，同比增幅高達(dá)72.5%，成為拉動(dòng)環(huán)境和清潔類家電整體增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)2023年，洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望超過掃地機(jī)器人。
從產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)來看，具備“自清潔+自集塵”功能的全能款掃地機(jī)器人的市場(chǎng)占比由9.7%快速提升到45.1%。同時(shí)，掃地機(jī)全能款產(chǎn)品也帶動(dòng)了3000元以上價(jià)格段產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。洗地機(jī)的主力價(jià)格段為2000～3000元，零售占比達(dá)43.3%，4000元以上價(jià)格段的產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)62%，2000元以下零售額的比重為8.5%。
近年來，隨著空氣污染得到有效治理、空氣質(zhì)量不斷好轉(zhuǎn)，空氣凈化器市場(chǎng)持續(xù)低迷。2022年，空氣凈化器市場(chǎng)的零售額同比下跌超過20%。市場(chǎng)規(guī)模更大的凈水器也因?yàn)橐咔榉磸?fù)、上門安裝受影響等多重因素，市場(chǎng)下滑較為明顯。不過，在需求細(xì)化趨勢(shì)下，部分產(chǎn)品，如具備加熱、礦化等功能的RO凈熱一體凈水器得到快速發(fā)展。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年線下RO凈熱一體凈水器零售額占比同比增長(zhǎng)3.1%，線上零售額占比同比增長(zhǎng)4.1%。
個(gè)護(hù)家電在“她”經(jīng)濟(jì)和社交電商的拉動(dòng)下，市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。2022年，個(gè)護(hù)家電的零售額同比增長(zhǎng)13.2%。其中，美容儀產(chǎn)品市場(chǎng)增速最快，線上平臺(tái)的年零售額增幅111%，零售量同比增長(zhǎng)172%。此外，美發(fā)系列產(chǎn)品的零售額也突破了百億元，同比增長(zhǎng)15%。其中，電吹風(fēng)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷了干發(fā)、美發(fā)階段后，開始向高速、護(hù)發(fā)兩個(gè)方向發(fā)展。2022年，電吹風(fēng)線上市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)29.7%。
2022年，生活家電市場(chǎng)盡情釋放精致、細(xì)分、高端、個(gè)性化等需求。全自動(dòng)咖啡機(jī)，零售額同比提升14.6%;4000元以上掃地機(jī)器人，零售額同比提升一倍有余;而帶有自動(dòng)上下水的掃拖一體機(jī)器人，市場(chǎng)規(guī)模更是較2021年增長(zhǎng)了20多倍。2022年，可以提升空間利用率、美化家居環(huán)境的生活家電產(chǎn)品備受關(guān)注，套系化和藝術(shù)化成為生活家電的重要發(fā)展趨勢(shì)。
異軍突起的社交電商成為生活家電的另一大主戰(zhàn)場(chǎng)，它們以內(nèi)容種草吸引粉絲、沉淀品牌私域流量，大大助力了生活家電的銷售。根據(jù)GfK中怡康的數(shù)據(jù)，廚房小家電在社交渠道的零售額基本穩(wěn)定在電商渠道整體規(guī)模的20%左右。
注：本報(bào)告將生活家電分為環(huán)境和清潔類家電、廚房小家電、個(gè)護(hù)家電三大類別。
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