中國電視市場(chǎng)迎來新挑戰(zhàn)者
市調(diào)機(jī)構(gòu)群智咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國電視市場(chǎng)整體出現(xiàn)較大幅度的銷贏銷量下滑，下滑幅度達(dá)到14%，樂視這給主要依賴國內(nèi)市場(chǎng)的電視中國大陸電視品牌帶來巨大的壓力。
其中海信、被迫哈爾濱美女上門預(yù)約（電話微信156-8194-*7106）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求TCL等傳統(tǒng)六大電視品牌的再降整體出貨量下滑近四分之一，不過它們依然占有中國大陸電視市場(chǎng)近九成的價(jià)促市場(chǎng)份額。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌則獲得了不錯(cuò)的銷贏銷量出貨量增長，同比增幅高達(dá)36%，樂視互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的電視領(lǐng)軍者樂視的出貨量增速只有15%低于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體的增幅，這給樂視帶來壓力。被迫
其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌小米等對(duì)樂視形成了較大的挑戰(zhàn)，小米電視今年推出了較大的優(yōu)惠，在同等尺寸的電視款式中，小米電視相較樂視電視優(yōu)勢(shì)明顯。在樂視電視降價(jià)前，樂視超4X 43寸售價(jià)為2399元，而小米電視4A 43寸售價(jià)為2099元，如今前者降價(jià)到1999元后者則降價(jià)到1899元，可見兩者在價(jià)格戰(zhàn)上形成了貼身肉搏之勢(shì)。
讓中國大陸電視品牌感受到巨大壓力的是去年被鴻海收購的夏普電視，其提出了要在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年度出貨量千萬的目標(biāo)，并祭出了降價(jià)20%~30%的巨額優(yōu)惠促銷活動(dòng)，當(dāng)前在京東商城其45寸夏普電視售價(jià)為2299元，相比起一貫強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌毫不遜色，而相比起中國大陸電視品牌，夏普電視在強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外更強(qiáng)調(diào)它采用了原裝進(jìn)口的夏普面板，這點(diǎn)對(duì)中國大陸電視用戶頗有吸引力。
夏普電視今年一季度的表現(xiàn)沒有讓它失望，出貨量同比增長30%，在一季度的良好表現(xiàn)下其喊出了年度出貨量要達(dá)到1400萬的新目標(biāo)。當(dāng)下這可能是夏普電視方面過于樂觀了，另一家市調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView認(rèn)為夏普電視今年的出貨量可能達(dá)到750萬，以此計(jì)算同比增幅為50%左右，在全球電視市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳的情況下夏普電視能有此成績(jī)已相當(dāng)出色，而夏普電視在中國大陸市場(chǎng)發(fā)起的猛烈進(jìn)攻無疑讓樂視等感受到了巨大的壓力。
樂視電視被迫回身再降價(jià)促銷贏銷量
樂視電視雖然將今年的主要目標(biāo)放在盈利方面，但是出貨量依然是相當(dāng)重要的目標(biāo)，其提出今年的出貨量目標(biāo)為700萬部，較去年同比增長16.7%，而一季度的出貨量增速為15%，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和新進(jìn)入者夏普的挑戰(zhàn)下讓樂視感受到巨大的壓力，于是被迫選擇回身降價(jià)希望以價(jià)格優(yōu)勢(shì)取得出貨量的增長。
在低端型號(hào)電視方面，樂視電視較夏普電視還是有優(yōu)勢(shì)，另一個(gè)相較夏普的優(yōu)勢(shì)在于樂視網(wǎng)提供的豐富視頻內(nèi)容，當(dāng)前的樂視電視普遍贈(zèng)送一年時(shí)間的影視會(huì)員，視頻內(nèi)容恰是夏普在中國大陸市場(chǎng)的劣勢(shì)，這或許有助于樂視電視取得出貨量更快的增長。
樂視電視發(fā)起降價(jià)促銷活動(dòng)，不利于它實(shí)現(xiàn)今年盈利的目標(biāo)，在當(dāng)前樂視系面臨的眾所周知的資金鏈問題下，這成為它重中之重的目標(biāo)之一。不過剛剛擔(dān)任樂視網(wǎng)總經(jīng)理的梁軍似乎并不擔(dān)心盈利的問題，其認(rèn)為電視硬件利潤率降低是大勢(shì)所趨，樂視電視可以憑借會(huì)員和廣告等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)獲得利潤。
樂視電視的弱點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)鏈。目前全球幾大電視品牌三星、LG、TCL和夏普等都有自己的面板工廠，這確保了自家的面板供應(yīng)以及成本優(yōu)勢(shì)，特別是夏普去年表示將停止向第一大電視品牌三星供應(yīng)面板，導(dǎo)致三星向其他面板工廠尋求供應(yīng)導(dǎo)致面板市場(chǎng)出現(xiàn)供應(yīng)緊張的局面，這讓沒有自家面板工廠的中國大陸電視品牌面臨面板短缺的局面，樂視當(dāng)然也是其中之一。
夏普電視在中國大陸市場(chǎng)發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)正對(duì)這個(gè)電視市場(chǎng)格局產(chǎn)生巨大影響，樂視電視迅速降價(jià)回應(yīng)也算是反應(yīng)快速，這有助于它實(shí)現(xiàn)今年的出貨量目標(biāo)，至于其今年實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)會(huì)否實(shí)現(xiàn)還是讓我們拭目以待吧。
作者:知識(shí)
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