蘋(píng)果怎樣做喬布斯想要的電視
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時(shí)間：2025-11-23 04:51:54
關(guān)于下一代Apple TV的蘋(píng)果傳言，自2011年10月喬布斯去世以來(lái)就一直不斷。喬布2012年3月，斯想視常州包夜空姐預(yù)約（微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，可滿(mǎn)足你的一切要求蘋(píng)果發(fā)布的蘋(píng)果第三代Apple TV顯然沒(méi)能滿(mǎn)足大家的胃口。如今三年多又過(guò)去了，喬布我們依舊沒(méi)有見(jiàn)到“傳說(shuō)中”的斯想視Apple TV。
有關(guān)喬布斯和蘋(píng)果電視的蘋(píng)果傳聞 在追問(wèn)喬布斯想要的那臺(tái)電視究竟長(zhǎng)什么樣之前，不妨先來(lái)追溯一下這些年來(lái)關(guān)于喬布斯和蘋(píng)果電視項(xiàng)目傳聞的喬布源頭。 1997年，斯想視喬布斯對(duì)喬納森(Jonathan Ive)說(shuō)過(guò)，蘋(píng)果“我就是喬布不喜歡電視，蘋(píng)果也絕不會(huì)來(lái)再做一臺(tái)電視的斯想視。” 2006年9月，蘋(píng)果喬布斯向媒體演示了Apple TV的喬布原型——iTV，該產(chǎn)品于2007年1月開(kāi)始接受預(yù)訂。斯想視 《Haunted Empire:Apple After Steve Jobs》一書(shū)則提及，常州包夜空姐預(yù)約（微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，可滿(mǎn)足你的一切要求在2010年10月蘋(píng)果內(nèi)部的年度Top100會(huì)議上，喬布斯這樣評(píng)論David Moody和Jeff Robbin所提議的Apple TV 2方案：“電視就是門(mén)爛生意，它們不用更新?lián)Q代，利潤(rùn)也極其糟糕。” 2011年10月，沃爾特·艾薩克森在《史蒂夫·喬布斯傳》寫(xiě)到，喬布斯告訴過(guò)他“想要?jiǎng)?chuàng)造一臺(tái)一體化的電視設(shè)備”，“可以通過(guò)iCloud跟你所有的設(shè)備無(wú)縫同步”，并且喬布斯還說(shuō)他已經(jīng)有解決辦法了。 在這里看起來(lái)前后矛盾的表述，如果我們?cè)?ldquo;電視”這個(gè)表述對(duì)象前面補(bǔ)充一些語(yǔ)境信息來(lái)進(jìn)行解讀：?jiǎn)滩妓顾鶇拹旱氖钱?dāng)前這些用戶(hù)體驗(yàn)極其糟糕的電視，它們沒(méi)有利潤(rùn)，蘋(píng)果絕不會(huì)去制造這樣的產(chǎn)品;于是喬布斯才想要做點(diǎn)什么來(lái)改變這種現(xiàn)狀，所以就有了iTV(也就是Apple TV)的出現(xiàn)。 經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)試驗(yàn)，蘋(píng)果在2010年9月發(fā)布了第二代Apple TV，緊接著10月份的內(nèi)部會(huì)議應(yīng)當(dāng)是在討論以后的Apple TV。喬布斯所說(shuō)的爛生意指的應(yīng)該是當(dāng)前的電視市場(chǎng)，他是不會(huì)去做爛生意的，可并沒(méi)有說(shuō)他不會(huì)把爛生意變成好生意來(lái)做——想想喬布斯用iPod改變音樂(lè)行業(yè)的故事。從這里說(shuō)，喬布斯想要重新發(fā)明電視設(shè)備來(lái)改變電視行業(yè)的想法其實(shí)是一貫的。 當(dāng)時(shí)艾薩克森在《紐約時(shí)報(bào)》的采訪(fǎng)中透露的是，喬布斯想要重新發(fā)明電視、教科書(shū)以及攝影。攝影方面，一直以來(lái)蘋(píng)果確實(shí)都在像素水平上來(lái)改進(jìn)iPhone的攝像頭，而人們也更經(jīng)常用手機(jī)而非專(zhuān)門(mén)去買(mǎi)相機(jī)來(lái)進(jìn)行拍攝了。關(guān)于教科書(shū)，蘋(píng)果在2012年1月專(zhuān)門(mén)發(fā)布了iBooks Author軟件來(lái)幫助人們制作電子書(shū)，然后世界各地的學(xué)生都開(kāi)始轉(zhuǎn)向iPad上的互動(dòng)教材。對(duì)于電視，當(dāng)前的第三代Apple TV顯然與喬布斯想把電視節(jié)目“通過(guò)iCloud跟你所有的設(shè)備無(wú)縫同步”的設(shè)想還相差甚遠(yuǎn)。
蘋(píng)果并沒(méi)有就此停下電視項(xiàng)目。相反，對(duì)于電視市場(chǎng)這個(gè)獵物，它卻顯示出了前所未有的耐心。從iTV到現(xiàn)在，蘋(píng)果研究電視這個(gè)市場(chǎng)差不多都要有10年了：2007年Apple TV剛上市的時(shí)候有一塊很大的硬盤(pán)，你只能通過(guò)電腦上的iTunes往里面同步內(nèi)容，直到2008年1月份一次大的軟件升級(jí)才讓你能獨(dú)立使用它，內(nèi)容上也只有iTunes Store, Flickr以及YouTube;2010年的第二代Apple TV則舍棄了下載功能，所有內(nèi)容只有在線(xiàn)通過(guò)流媒體的方式來(lái)觀(guān)看，內(nèi)容方面增加了Netflix，并開(kāi)始支持AirPlay功能;2012年的第三代Apple TV支持了1080P，并于發(fā)布之后開(kāi)始加入電視頻道的內(nèi)容，不過(guò)直播內(nèi)容一般還需要TV Everywhere的授權(quán)。從這里可以看到事實(shí)上蘋(píng)果還是在一步步逼近有關(guān)電視的那個(gè)設(shè)想。 而兩個(gè)月前，在蘋(píng)果的春季發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克(Tim Cook)宣布當(dāng)前的Apple TV降價(jià)，并與HBO合作把HBO NOW流媒體訂閱服務(wù)帶給Apple TV用戶(hù)，隨后還將支持iPhone和iPad用戶(hù)使用。之后《華爾街日?qǐng)?bào)》、BuzzFeed網(wǎng)站和《紐約時(shí)報(bào)》先后曝出有關(guān)新版Apple TV的消息，并預(yù)測(cè)蘋(píng)果將在今年的WWDC大會(huì)上正式公布。所以，究竟是Apple TV的電視流媒體服務(wù)真的會(huì)像2003年改變音樂(lè)市場(chǎng)的ITunes Store一樣來(lái)改變電視行業(yè)呢?還是這個(gè)電視項(xiàng)目只是在喬布斯強(qiáng)大的扭曲現(xiàn)實(shí)力場(chǎng)下才會(huì)發(fā)生的某種自我應(yīng)驗(yàn)的預(yù)言呢? 媒體泄露出來(lái)的新一代Apple TV 根據(jù)流傳出來(lái)的信息，目前我們所能知道的配置是：新版Apple TV的內(nèi)部存儲(chǔ)空間要比當(dāng)前的8G容量要多得多，處理器也會(huì)從A5升級(jí)到蘋(píng)果最新的A8，格式上支持1080P的視頻輸出但無(wú)法支持UHD/4K視頻，同時(shí)集成Siri功能以及一個(gè)完整的App Store，還有重新設(shè)計(jì)的帶有觸控板的遙控器。 Abbas Jaffar Ali據(jù)此還懷疑：Apple TV是不是準(zhǔn)備好跟Xbox One和PS4在電子游戲領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)了呢?他于4月9日在tbreak網(wǎng)站撰文深入分析，其中的要點(diǎn)如下： 考慮到蘋(píng)果已經(jīng)有三年沒(méi)有更新過(guò)Apple TV了，我認(rèn)為這個(gè)說(shuō)法聽(tīng)起來(lái)很可信。 對(duì)于1080P格式的視頻輸出，當(dāng)前版本的Apple TV在性能上是綽綽有余的，而電子游戲則可以更好地利用這些新增的性能與存儲(chǔ)空間。畢竟PS4和Xbox One目前也都只支持到1080P，蘋(píng)果基于同樣的標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)可以使游戲開(kāi)發(fā)者更為容易一些。 盡管羅技那款作為iPhone外殼的游戲手柄實(shí)驗(yàn)后來(lái)并沒(méi)有被市場(chǎng)接受得很好，當(dāng)你能在客廳里的大屏幕電視上使用它時(shí)候，事情看起來(lái)就會(huì)相當(dāng)?shù)夭灰粯恿恕ＬO(píng)果同樣還嘗試過(guò)直接用iPhone或iPad來(lái)作為游戲控制器，這在新款A(yù)pple TV上也是可行的。 我確實(shí)發(fā)現(xiàn)自己更經(jīng)常在手機(jī)上玩游戲了，如果我可以在iPhone和Apple TV之間無(wú)縫切換這種體驗(yàn)的話(huà)，那必定會(huì)帶來(lái)更多的樂(lè)趣。 從移動(dòng)設(shè)備到電視的無(wú)縫游戲體驗(yàn)，聽(tīng)起來(lái)確實(shí)很酷，但如何才能把有線(xiàn)電視品質(zhì)的直播體驗(yàn)從電視無(wú)縫切換到移動(dòng)設(shè)備上呢?每個(gè)人都清楚僅僅是直播的內(nèi)容就需要有各有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的合作，不過(guò)已于4月9日在iOS全平臺(tái)上線(xiàn)的HBO NOW服務(wù)事實(shí)上已初步證明了喬布斯對(duì)電視行業(yè)的這一設(shè)想是可行的。 而且根據(jù)此前《華爾街日?qǐng)?bào)》的消息，蘋(píng)果打算從這個(gè)秋季開(kāi)始為包括iPhone, iPad以及Apple TV在內(nèi)的所有iOS設(shè)備提供一項(xiàng)基于互聯(lián)網(wǎng)的電視流媒體訂閱服務(wù)。可能這仍達(dá)不到喬布斯所描繪的那種讓你“可以通過(guò)iCloud跟你所有的設(shè)備無(wú)縫體驗(yàn)”的程度，不過(guò)能夠從移動(dòng)設(shè)備做起也算是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始。
改變電視行業(yè)? 另外，Netflix自2011年起推出的原創(chuàng)內(nèi)容項(xiàng)目，特別是2013年《紙牌屋》的大獲成功，開(kāi)始讓原本固步自封的電視行業(yè)壓力重重。這也是為什么擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的HBO會(huì)推出自家的流媒體服務(wù)并走向與蘋(píng)果合作的重要原因。《華爾街日?qǐng)?bào)》的消息顯示ABC, CBS與FOX都已非常接近于跟蘋(píng)果達(dá)成協(xié)議，而迪士尼公司則希望把旗下更多的電視頻道接入到Apple TV，但NBC與蘋(píng)果之間的談判似乎已陷入僵局。因?yàn)镹BCUniversal的母公司Comcast原本就有自己的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)以及電視流媒體服務(wù)，所以在協(xié)議的具體內(nèi)容上與蘋(píng)果的分歧會(huì)比較大。 可以看到，無(wú)論各家電視網(wǎng)絡(luò)最終所采取的是策略具體如何，打破電視網(wǎng)絡(luò)自身圍墻的趨勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)面前原本就是不可逆轉(zhuǎn)的。Netflix的成功，跟它用來(lái)收集和分析用戶(hù)行為的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理技術(shù)是分不開(kāi)的，每時(shí)每刻都能知道用戶(hù)看了什么、關(guān)了什么，這比傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)電話(huà)調(diào)查才能獲取的數(shù)據(jù)無(wú)疑要精準(zhǔn)且有效得多。所以《紙牌屋》這樣大受歡迎的劇集出現(xiàn)也就不再稀奇了。 同時(shí)，Netlix還無(wú)需額外維護(hù)一個(gè)硬件底層的數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)，這是傳統(tǒng)電視維持一個(gè)獨(dú)立的數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)所不得不額外付出的成本。因?yàn)橐怀刹蛔兊碾娨暀C(jī)與有線(xiàn)電視服務(wù)套餐，想必喬布斯早就在絕大多數(shù)人意識(shí)到這一點(diǎn)之前就已經(jīng)嗅出電視行業(yè)的這股味道。同音樂(lè)行業(yè)一樣，電視機(jī)構(gòu)不再把持電視服務(wù)并不意味著電視內(nèi)容會(huì)不再重要，相反人們只是在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)候會(huì)更加自由而已。 即便蘋(píng)果跟Comcast的談判最終破裂，一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是有好處的。而更進(jìn)一步的消息我們只有等到6月8日開(kāi)始的WWDC才能一窺究竟。并且，蘋(píng)果已上線(xiàn)的HBO NOW服務(wù)目前也還僅限于美國(guó)地區(qū)，而當(dāng)前版本的Apple TV在全球各地所能提供的內(nèi)容也不盡相同。 雖說(shuō)中國(guó)在蘋(píng)果第二季度財(cái)報(bào)中所占的分量快要超過(guò)美國(guó)部分，但考慮到中國(guó)大陸電視服務(wù)方面的政策限制，我們將很難看到蘋(píng)果的這一產(chǎn)品能夠登陸內(nèi)地。不過(guò)一旦蘋(píng)果此舉果真將成為波及全球電視市場(chǎng)的標(biāo)志性舉動(dòng)的話(huà)，即便是國(guó)內(nèi)的電視行業(yè)想必也難于獨(dú)善其身。在技術(shù)演進(jìn)的力量面前，一切原本明確的事情都會(huì)變得不可預(yù)知起來(lái)。
