2023年藍(lán)牙音箱微漲2% 戶外便攜和桌面音箱為增長(zhǎng)主力

2025-11-22 17:51:50 分類：知識(shí) 閱讀(32)

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)藍(lán)牙音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（China Bluetooth Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，年藍(lán)2023年，牙音音箱中國(guó)藍(lán)牙音箱市場(chǎng)銷量為2370萬臺(tái)，箱微攜和廣州外圍預(yù)約（外圍平臺(tái)）外圍外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源同比增長(zhǎng)1.9%；銷額為66.4億元，漲戶桌面同比增長(zhǎng)4.9%。外便為增其中，長(zhǎng)主線上市場(chǎng)銷量為2109萬臺(tái)，年藍(lán)在全渠道的牙音音箱占比達(dá)到89.0%；銷額為57.1億元，占比為86.0%。箱微攜和

　　從2014年到2019年，漲戶桌面伴隨藍(lán)牙技術(shù)的外便為增不斷成熟與滲透，中國(guó)藍(lán)牙音箱市場(chǎng)一直保持著高速增長(zhǎng)。長(zhǎng)主2020年起，年藍(lán)市場(chǎng)受產(chǎn)品技術(shù)成熟、牙音音箱迭代升級(jí)緩慢，箱微攜和智能音箱沖擊，廣州外圍預(yù)約（外圍平臺(tái)）外圍外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源以及疫情的影響，在到2022年的三年期間，銷量連續(xù)下滑10%以上。

　　2019-2023年 中國(guó)藍(lán)牙音箱市場(chǎng)銷量及變化


　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)，%

　　進(jìn)入2023年，隨著戶外場(chǎng)景需求的復(fù)蘇，戶外便攜音箱出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)；同時(shí)，在桌面音箱市場(chǎng)中，廠商重點(diǎn)布局具有家居裝飾屬性的高顏值產(chǎn)品，由此，各種創(chuàng)新型設(shè)計(jì)的新品推動(dòng)了該細(xì)分賽道的穩(wěn)定增長(zhǎng)。兩個(gè)品類的表現(xiàn)共同幫助藍(lán)牙音箱整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)止跌企穩(wěn)，并收獲小幅增長(zhǎng)。

　　品牌結(jié)構(gòu)：哈曼卡頓、Marshall繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，漫步者超越JBL

　　中國(guó)藍(lán)牙音箱市場(chǎng)品牌格局的長(zhǎng)期特點(diǎn)是：國(guó)際品牌占據(jù)主力位置，本土品牌處于劣勢(shì)。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年，Harman（哈曼卡頓）的銷額份額達(dá)到13.6%，比2022年增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，位居市場(chǎng)第一。哈曼卡頓主要以家居式桌面音箱和電腦音箱產(chǎn)品為主，主打高顏值，以玻璃為原材料的各類水晶音箱深受消費(fèi)者喜愛。

　　Marshall曾是吉他和樂器音箱生產(chǎn)廠商，2017年轉(zhuǎn)戰(zhàn)民用消費(fèi)級(jí)音箱市場(chǎng)，憑借獨(dú)特的復(fù)古造型和出色的音質(zhì)，迅速打開市場(chǎng)。2023年取得10.7%的線上市場(chǎng)份額，并保持增長(zhǎng)。

　　Edifier（漫步者）憑借其爆款新品光冷能量音箱New-X和各類帶有RGB彩燈的電腦音箱在2023年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，超過JBL，位列市場(chǎng)前三，在線上市場(chǎng)的銷額份額達(dá)到10.3%，同比增長(zhǎng)0.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，中國(guó)品牌Morrorart依靠高端藝術(shù)品音箱R1和老品歌詞音箱、壁畫音箱以及家居式桌面音箱新品時(shí)光相冊(cè)搶占了中高端市場(chǎng)份額，線上市場(chǎng)的份額達(dá)到3.7%，比2022年增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　貓王音響近年來的產(chǎn)品創(chuàng)新力不足、市場(chǎng)形態(tài)固化，高端化進(jìn)程也有所放緩，市場(chǎng)份額隨之下降。

　　2022-2023年 中國(guó)藍(lán)牙音箱線上市場(chǎng)按銷額品牌結(jié)構(gòu)


　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　價(jià)格結(jié)構(gòu)：低端萎縮，高端增長(zhǎng)

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2023年的藍(lán)牙音箱線上市場(chǎng)中，200元以內(nèi)低端產(chǎn)品的銷額份額逐年萎縮。同時(shí)2000-3000元和3000+元的市場(chǎng)份額分別達(dá)到了15%和18%，比2022年分別增長(zhǎng)了1和2個(gè)百分點(diǎn)；這兩個(gè)價(jià)格段的增長(zhǎng)主要來自于桌面音箱產(chǎn)品的帶動(dòng)。

　　2021-2023年 中國(guó)藍(lán)牙音箱線上市場(chǎng)按銷額價(jià)格結(jié)構(gòu)


　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：元，%

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：戶外便攜、家居式桌面音箱增長(zhǎng)；電腦音箱萎縮

　　隨著露營(yíng)、騎行等戶外場(chǎng)景需求的蓬勃發(fā)展，音質(zhì)出眾、可靠的藍(lán)牙音箱成為人們外出時(shí)必備的裝備。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)戶外便攜音箱市場(chǎng)溫和回暖，市場(chǎng)滲透率達(dá)到43%，比2022年增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。

　　家居式桌面音箱發(fā)揮了產(chǎn)品的擺件裝飾功能，產(chǎn)品外觀更加精致、漂亮，顏色搭配更具多樣性，除聆聽音樂之外，還能起到美化空間的作用。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，不帶電池的家居式桌面音箱持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到35%，比2022年增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。

　　伴隨著電競(jìng)行業(yè)的不斷壯大，產(chǎn)業(yè)鏈得到不斷延展，電競(jìng)裝備走在了市場(chǎng)發(fā)展前沿，尤其是音頻設(shè)備。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年，電競(jìng)游戲音箱逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷額較2022年增長(zhǎng)了超過30%，迅速成為高前景賽道。不過盡管如此，整體電腦音箱仍然難止頹勢(shì)，市場(chǎng)份額降至了13%。

　　2022-2023年 中國(guó)藍(lán)牙音箱線上市場(chǎng)按銷額產(chǎn)品結(jié)構(gòu)


　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　內(nèi)圈：2022年，外圈：2023年

　　特色功能：便攜市場(chǎng)中，RGB彩燈、K歌和IPX7防水悉數(shù)增長(zhǎng)

　　產(chǎn)品外觀、K歌場(chǎng)景和防水功能是消費(fèi)者當(dāng)前在選購(gòu)便攜音箱產(chǎn)品時(shí)的重要關(guān)注因素，其在露營(yíng)、野餐、旅行等場(chǎng)景中增加了更多的實(shí)用性和樂趣。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在便攜音箱線上市場(chǎng)中，帶有RGB彩燈功能的產(chǎn)品銷量占比為20.8%，比2022年增長(zhǎng)了3.8個(gè)百分點(diǎn)；配備麥克風(fēng)具備K歌功能的產(chǎn)品銷量占比為18.8%，比2022年增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)；IPX7防水功能的產(chǎn)品銷量占比為14.5%，比2022年增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　2022-2023年 中國(guó)便攜音箱線上市場(chǎng)特色功能滲透率


　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　預(yù)測(cè)：2024年中國(guó)藍(lán)牙音箱銷量將達(dá)2450萬臺(tái)，增長(zhǎng)3.4%

　　展望后市，隨著人們生活品質(zhì)的提高，對(duì)音樂體驗(yàn)的需求將繼續(xù)不斷升級(jí)。但消費(fèi)者對(duì)于藍(lán)牙音箱的需求，已經(jīng)從單純的音質(zhì)擴(kuò)展到了功能、設(shè)計(jì)和品牌調(diào)性等多個(gè)方面。

　　從大體趨勢(shì)來看，音質(zhì)作為最基本的需求，依然受到重視。另外，外觀仍是藍(lán)牙音箱市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要賣點(diǎn)，更加新潮和更具個(gè)性化外觀的產(chǎn)品將會(huì)受到廣大年輕消費(fèi)者的青睞。隨著各廠商對(duì)藍(lán)牙音箱外形及材質(zhì)的創(chuàng)新，具有家居裝飾屬性的桌面音箱市場(chǎng)也將繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，滿足設(shè)計(jì)、易用性和價(jià)格等訴求的產(chǎn)品將在市場(chǎng)上具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　市場(chǎng)規(guī)模方面，在戶外便攜音箱保持穩(wěn)定的情況下，桌面音箱將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)藍(lán)牙音箱整體市場(chǎng)保持一定增速。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)2024年整體藍(lán)牙音箱市場(chǎng)的銷量將達(dá)到2450萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，特別是中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)將更加強(qiáng)勁。