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　　導讀：無論是角逐Mini LED背光電視還是OLED電視，市場規模都還有限。高端對于在高端電視領域角逐相爭的電視武漢青山區按摩小姐服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款二者而言，其出現和發展有何意義？牛耳在技術性能的競爭之外，很重要的角逐影響因素在于頭部品牌的策略選擇。

　　當前，高端高端電視領域成為各大品牌紛紛發力的電視重點，其中Mini LED背光電視與OLED電視成為兩大焦點，牛耳兩種路線之間的角逐競爭正處于“膠著狀態”。

　　近日，高端TCL發布了"6.18"戰報，電視今年"6.18"活動期間，牛耳TCL的角逐Mini LED電視在電商全渠道的銷量同比增35倍，持續耕耘后開始見到收獲。高端與此同時，電視三星QD-OLED電視一直備受矚目，只是在“千呼萬喚”中遲遲沒有露面，接下來一旦其正式發布，OLED電視方面勢必也將迎來一番新格局。在高端電視領域，Mini LED與OLED之間的較量持續升溫。


　　創維OLED變形電視W82

　　OLED優勢在于其形態自由所賦予的想象空間

　　2021年，Mini LED技術步入商用元年，Mini LED背光電視一下子成為備受追捧的武漢青山區按摩小姐服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款行業新寵，三星、TCL、創維、海信、康佳等知名電視品牌紛紛入局Mini LED，在此領域的卡位戰日趨激烈。進入2022年，Mini LED電視熱度依舊居高不下，除了先前的多位入局者發布相關電視產品外，夏普也于6月初發布了其首款Mini LED電視。至此，國內外電視品牌都加入了Mini LED陣營。

　　而在高端電視市場的另一端，OLED電視也不甘示弱。當前在全球OLED電視市場上，雖然有很多品牌參與其中，但銷量主要集中在LG電子和索尼兩大品牌；國內品牌中創維多年來持續發力OLED電視，已占據一定的市場地位。值得注意的是，目前OLED電視品牌所使用的面板大部分由LGD供應，由LGD生產的W-OLED面板在大尺寸OLED面板市場占據著絕對的壟斷地位。去年年底，隨著三星顯示的QD-OLED面板開始量產，LGD一家獨大的格局得以被打破。不過，受QD-OLED面板良率的局限，QD-OLED電視的市場規模難以在短時間內快速擴大。未來，LGD和三星顯示會根據市場需求持續投資擴產。


　　數據來源：奧維睿沃

　　“現今全球電視市場規模增長乏力，但在消費升級的趨勢下，OLED電視、Mini LED電視等高端產品的規模仍處于擴張期，品牌廠需把握時機。”奧維睿沃高級分析師李愛平向記者表示，從競爭格局來看，當前OLED、Mini LED、8K等高端電視領域，主流電視品牌基本上都有布局，但各品牌各有側重點。其中，三星主推QD-OLED電視，LG電子主推W-OLED產品，海信主推激光電視，TCL的重心在Mini LED電視上，小米則在超大尺寸上比較積極。

　　那么，具體而言，目前Mini LED與OLED電視市場的發展情況如何？

　　根據群智咨詢公布的研究數據，2022年全球Mini LED背光電視出貨量預計將達到380萬臺，市占率接近2%，同比增長超過140%，預計2025年Mini LED背光電視出貨規模將達到900萬臺，市占率達到4%。而2022年全球OLED電視出貨量預計將達到780萬臺，市占率接近4%，同比增幅接近20%，預計2025年OLED電視出貨規模將超過1400萬臺，市占率將超過6%。

　　通過上述數據可看出，起步更早的OLED電視目前在出貨量與市占率上表現較好，而Mini LED電視的增速較快。

　　“OLED電視推廣多年以來，仍舊維持在千萬臺以內的規模，核心的瓶頸在于由良率與產能所造成的供應量和價格劣勢，因此對于當前主流的LCD電視并未形成壓倒式的競爭力，始終在替代閾值之下。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏向《中國電子報》記者表示，OLED發展至今，最大的優勢已經不在顯示質量，而在于其形態自由所賦予消費者的想象空間。

　　Mini LED延續LCD電視的生命力

　　從技術角度來看，OLED與Mini LED電視各具特點。據了解，OLED電視的主要優勢在于色域和亮度更高，可視角更寬，響應時間更快，以及厚度可以做到更薄。而Mini LED背光電視的優勢也比較明顯，相比于傳統LED背光電視，不僅可以實現超高對比度、寬色域，使得色彩的鮮艷度極大提高，還可以減少光學混光距離，降低屏幕厚度實現超薄化。

　　“目前這兩種電視的定價都比較高，主要原因跟成本有較大關系，此外產業鏈都有待成熟。”奧維睿沃高級研究經理榮超平在接受采訪時提到。



　　據榮超平分析，對于OLED面板來說，首先投資OLED產線需要的資金更多；其次，參與廠商還比較少，目前OLED電視面板領域只有LGD和三星顯示已經量產，而且上游OLED材料和設備主要還掌握在韓國廠商手中，其他廠商供應鏈無法得到穩定的保障；此外，OLED電視定價較高，還無法讓大眾普遍接受。

　　而Mini LED電視同樣面臨一些挑戰。首先，在技術方面，Mini LED在持續縮小LED間距的過程中，面臨芯片、封裝、驅動IC、背板等諸多方面的難點。其次，因為Mini LED電視成本高，目前Mini LED電視售價并不占優勢，因此Mini LED電視要想快速發展，還得解決成本的問題，在售價方面需要做到比OLED電視更有吸引力。

　　群智咨詢TV事業部資深分析師孫健向《中國電子報》記者表示，Mini LED背光電視作為液晶電視的背光升級產品，液晶面板和背光模組核心組件供應鏈更加成熟，伴隨面板價格持續下探，以及背光方案不斷完善，Mini LED背光電視成本優勢將越發凸顯。OLED電視雖然在對比度、響應時間、色彩表現等顯示性能方面優勢明顯，但面板供應商單一，且成本偏高抑制其市場快速增長。

　　很明顯，Mini LED背光是在傳統LED背光發展起來的技術。那么，在LCD液晶行業占據主導地位的背景下，發展Mini LED背光電視有何特殊意義？

　　“事實上，在兩類技術的競爭下，對于消費者而言，更關注的是各項性能的表現，而非輿論中的先進性。”董敏指出，Mini LED的加持，顯著增強了LCD液晶電視的生命力，使得其各項指標可與OLED電視媲美，成功地在高端產品上占得一席位置。

　　孫健補充道，Mini LED背光電視需要搭載高階的液晶面板，對面板廠而言，在推動高端產品開發，擺脫價格競爭窘境的同時，也減輕面板供應過剩為行業帶來的壓力。

　　“Mini LED背光電視的快速增長，有利于將傳統液晶產業的發展帶入新的高度。”榮超平向記者表示。

　　未來二者將在高端市場并行發展

　　目前看來，無論是Mini LED背光電視還是OLED電視，市場規模都還有限。對于在高端電視領域角逐相爭的二者而言，其出現和發展有何意義？

　　據了解，分區域看，高端電視的主要消費市場集中在北美、歐洲以及部分亞洲等經濟發達地區，當前受通脹等多種因素的疊加影響，高端電視市場需求受較大沖擊。三星、LG、索尼等國際品牌引領高端電視市場，其中三星憑借Mini LED背光電視和QD-OLED電視布局高端產品線，LG和索尼高端產品則更多聚焦OLED電視，中國品牌也在持續投入高端電視的布局，但受品牌、區域等因素影響，目前還處在跟隨階段。



　　“高端產品在提升品牌價值的同時，也可以改善品牌產品盈利性，規避過度價格競爭給品牌及行業帶來的傷害和風險，并且可以推動相關產業鏈技術迭代和產品升級。”孫健向記者表示，Mini LED背光電視在三星、TCL等主要品牌的推動下，疊加液晶面板成本持續下探和背光方案的不斷優化，最終可以實現從中端到高端的全階位產品線覆蓋和規模增長。OLED電視則依靠顯示性能優異和頭部品牌的積極布局，立足高端市場。

　　如今，各家主流電視品牌都在同時切入這兩個領域，Mini LED背光電視和OLED電視是兩個并行發展的技術賽道。榮超平告訴記者，目前OLED的良率已經很高，但OLED電視價格偏高，未來不排除OLED電視面板價格進一步下調。而對于Mini LED電視，隨著良率的提高，Mini LED背光顯示的成本將以每年15-20%的幅度下降，未來看好Mini LED背光電視的發展。

　　未來在這兩個賽道，面板廠商會持續布局。對于中國面板企業來說，除了Mini LED技術，OLED賽道也在加大布局。據悉，目前在大尺寸領域，華星光電已經投資印刷OLED面板，未來有望迎來量產；而京東方、維信諾等面板廠商在G8.5代線 OLED上也有投資計劃，不過主要瞄準IT面板領域，目前還處于評估階段。

　　“在未來相當長的時間里，Mini LED和OLED在高端電視領域仍將長期共存。而在技術性能的競爭之外，很重要的影響因素在于頭部品牌的策略選擇。”董敏強調。