千元吹風機代表“生活態度”？這屆年輕人有點迷
自從戴森高價吹風機在中國市場打開局面，千元嗅到商機的吹風杭州外圍全球資源（微信180-4582-8235）杭州外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游各路品牌紛紛涌入，前有松下、機代TESCOM、表屆飛利浦等外資品牌，年輕后有萊克、點迷直白、生活態度追覓等本土品牌，千元掘金高價吹風機市場，吹風漸成風氣。機代
小產品，表屆大產業
盡管“身材”小小，年輕卻是點迷家庭必備個人護理產品，吹風機產業規模不容小覷。生活態度據中國家用電器協會發布的《2018美健(個護)行業研究報告》顯示，我國吹風機市場正以每年20%-30%的復合增長率擴容。而據奧維云網線上監測數據顯示，杭州外圍全球資源（微信180-4582-8235）杭州外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游2020年我國吹風機市場實現銷售量3290萬臺，零售額約55億元，其中1-5月行業整體規模同比下降20%，下半年開始回升，全年同比增長3.4%。
大概10年前，國人對吹風機產品的定位一直是“平價小家電”，市場主流價位段集中在百十元左右。據GFK數據記載，在2011年400元以上吹風機產品零售額僅占比約5%，而千元以上產品零售額占比約等于0%;但到2017年，這一數據開始跳躍發展，千元級吹風機零售額激增至29%，吹風機高端化市場端倪初顯。而其中的重要原因是吹風機開始從簡單的功能型電器，進化為代表消費者個性與態度以及潮流理念的表達方式。
行業分析人士認為，目前吹風機已經開始進入“二次升級”階段，恒溫、負離子漸成產品標配，以技術為核心賣點的產品不再具有絕對優勢，潮流、時尚等賣點順勢而上，價格高昂、顏值至上的高速吹風機漸成年輕消費者“新寵”。
盡管關于千元吹風機是“智商稅”的聲音一直存在，但無可否認高價吹風機存在的合理性。據悉，普通吹風機的結構為加熱元件+風扇，依靠熱風烘干頭發水分，但是由于電機轉速較低，約為2萬轉/分鐘，頭發“烘干”時間長，發質損傷較大，還有消費者提到，低價吹風機使用幾分鐘后會產生“糊味”。而高價吹風機的進階路徑之一是提升電機轉速，譬如戴森2021新款吹風機的馬達轉速可達11萬轉/分鐘，大風力能夠快速帶走頭發表面水分，而負離子功能則負責閉合毛鱗片，防止發絲內部水分一起流失。此外，高價吹風機的另一大核心技術是溫控系統，在出風口加入了溫度感應器，可以配合芯片調節出風溫度，從而達到恒溫效果，防止風溫過高對頭發、頭皮造成損傷。
除了干發速度與一定的護發效果，吹風機產品的噪音水平、工藝細節、握持體驗、使用壽命以及品牌調性也在消費者選購的考慮范圍內，總體上，千元以上高端產品在體驗上能引起消費者的舒適感受。
體驗經濟時代
有產品評測博主客觀分析道，從性價比角度而言，千元吹風機的制造成本和護發效果，肯定不是十倍于普通吹風機的線性相關;其高價更多是消費水平、消費心理、品牌營銷技巧和技術水平的平衡。事實上，消費品在滿足基本功能后，其向上的升級，受眾市場是逐步縮減地，而性能與服務提升帶來的價格提升呈邊際遞增效果，甚至呈幾何級遞增。產品越貴，越接近于定制化產品，戴森吹風機產生之初，便帶有這種“輕奢”屬性，盡管其性價比確實沒有特別高，但其心理溢價也不能完全說是“智商稅”。
另外，千元吹風機十分注重設計和工藝的細節，還以戴森為例，其盛放吹風機的收納盒采用了愛馬仕同款皮質，盒子兼具設計與美學價值;又如，AIRFLY設計的磁吸式風嘴，可以不靠卡扣鑲嵌，省去了更換風嘴的麻煩，同時不需擔心風口磨損。“對于這些品牌而言，產品之所以‘貴’，是因為他們做了基礎功能外‘沒必要’的事情，而確實有部分用戶愿為這些細節買單。”
此外，在技術細節上，這些品牌也確有獨到之處，譬如，戴森、萊克、追覓等品牌在做吹風機之前，都有吸塵器行業從業經驗，而兩種產品通用的馬達技術是這些企業多年的專利成果，是在其他產品上難以體驗到的。
該博主最后總結道，“送給女朋友一臺戴森吹風機，可能比送同等價位的其他禮物更能討得歡心。”
奧維云網分析指出，就2020年吹風機市場表現來看，百元以下吹風機銷售量仍持續領跑，而2000元以上吹風機零售額保持高位水平。此外，吹風機行業競爭日趨激烈化，除了康夫、飛科、飛利浦、松下、戴森等消費者熟知的品牌，小米及其產業鏈品牌，傳統家電跨界品牌，借助互聯網崛起的潮牌等大量涌入分食該市場，前瞻研究院統計的截至2020年2月中國線上市場在售吹風機品牌為49個，391類產品。
隨著Z時代的崛起，吹風機越來越被冠以“科技”、“潮流”印象，產品除了吹干功能外，還越來越多融入頭皮護理、肌膚滋養、母嬰適用、安全健康等理念，不斷開辟細分人群賽道，而這也為新品牌的成長與發展提供了好機會。
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