中國彩電行業(yè)砥礪奮進(jìn)伺機綻放：彩電市場迎來六大機遇
來源：骨軟筋酥網(wǎng)
時間：2025-11-22 09:45:14
導(dǎo)讀：過去五年，中國綻放市場上彩電平均尺寸增大10英寸，彩電彩電液晶面板面積增長了61%。行業(yè)西安灞橋區(qū)外圍大圈預(yù)約聯(lián)系方式崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款未來五年，砥礪彩電平均尺寸仍將以每年超過1英寸的奮進(jìn)速度增長。2017年10月16-17日，伺機市場第八屆“中國·北京2017國際顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇” 在北京國家會議中心成功舉行。機遇在17日下午的中國綻放演講環(huán)節(jié)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒做了《中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》的彩電彩電主題報告，對中國彩電行業(yè)近五年取得的行業(yè)成就以及發(fā)展過程中的困難和機遇進(jìn)行了詳細(xì)的分析。
彭健鋒指出，砥礪過去的奮進(jìn)五年，是伺機市場中國彩電產(chǎn)品向智能化、聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的機遇五年，也是中國綻放中國彩電行業(yè)向自主化、多元化、國際化成功轉(zhuǎn)型的西安灞橋區(qū)外圍大圈預(yù)約聯(lián)系方式崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款五年。砥礪奮進(jìn)，中國從制造大國向品牌強國邁進(jìn)，彩電業(yè)功不可沒。
中國彩電占據(jù)全球七成江山
在全球受歐債危機影響、國內(nèi)刺激消費政策退出、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，過去五年間我國彩電產(chǎn)品出貨量依然保持高速增長。其中，2016年出貨量達(dá)到1.58億臺，占全球市場份額從54%提高到了70%。
雖然在2013年，持續(xù)五年的消費刺激政策退出，但是在互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮下，眾多新興力量加入彩電行業(yè)。其中，2016年國內(nèi)彩電市場零售量首次突破5000萬臺大關(guān)，比五年前增長20%;彩電出口量突破8000萬臺，比五年前增長31%。在此期間，一些日系品牌逐漸退出彩電整機制造領(lǐng)域，而TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳這些國產(chǎn)品牌進(jìn)入全球TOP10。
事實上，除了終端銷售，中國彩電行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)實力也與日俱增。
彭健鋒介紹稱，過去五年，國內(nèi)的高世代液晶面板線(8.5代以上)從兩條擴建到八條，彩電面板年出貨量從1800萬片增加到8600萬片，自給率達(dá)到55%，占全球市場的34%。
除了面板以外，智能電視的核心技術(shù)，比如主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語音等關(guān)鍵技術(shù)都逐漸實現(xiàn)國產(chǎn)化，并開始大規(guī)模應(yīng)用到高端產(chǎn)品上，受到了消費者的歡迎。
目前，我國已經(jīng)成為全球新技術(shù)新產(chǎn)品的推廣中心，成為新技術(shù)的首發(fā)地和普及化的前沿市場。2017年，智能電視滲透率高達(dá)85%，55英寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率達(dá)到40%。在國內(nèi)4K超高清電視臺尚未開播的情況下，4K UHD滲透率已經(jīng)達(dá)到58%，55英寸以上產(chǎn)品4K滲透率高達(dá)90%。
而且，隨著行業(yè)的發(fā)展，彩電價格也越來越親民。以中型尺寸40-43英寸為例，過去10年間，價格下降了75%;過去的5年間，價格下降了50%。對普通消費者來說，彩電已經(jīng)不是家庭的“大宗消費”，現(xiàn)在換電視跟換手機一樣輕松。
蓄能修整：彩電行業(yè)處于黎明前夜
中國彩電行業(yè)不斷砥礪前行，不過，在發(fā)展過程中也存在一些需要克服的問題。
由于消費市場觀念轉(zhuǎn)變、前年度體育營銷透支、房地產(chǎn)市場調(diào)控等因素的集中爆發(fā)，今年1-8月國內(nèi)彩電零售量同比下降7.2%，十一黃金周零售量同比下降了15.6%。
而且，在彩電平均尺寸不斷增大，面板供應(yīng)并不寬裕的情況下，2016年的臺南地震和三星7代線停產(chǎn)引發(fā)了面板供需的緊張情緒。從2016年4月開始，面板價格持續(xù)上漲，在短短的12個月內(nèi)，面板價格上漲了大約40%，帶動整機價格上漲了大約15%，行業(yè)平均利潤也從之前的1.5%下滑到1%左右。
不過現(xiàn)在我們欣喜的看到，隨著市場供需的調(diào)整，面板價格已經(jīng)出現(xiàn)了松動。上游“吃緊”態(tài)勢的逐漸緩解，為彩電企業(yè)大展拳腳留下了廣闊的空間。雖然十一黃金周期間，彩電銷量和銷額出現(xiàn)下降，但是在消費升級的趨勢下，大尺寸、高畫質(zhì)的高端彩電產(chǎn)品份額快速增長。改善生活品質(zhì)已經(jīng)成為彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的新動能。
此外，彭健鋒認(rèn)為，現(xiàn)在OLED電視在高端市場已經(jīng)開始規(guī)?；N售，但主要的面板技術(shù)還掌握在國外面板廠手中，我國應(yīng)該考慮加快OLED大屏的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
事實上，最近幾年國內(nèi)廠商在OLED領(lǐng)域的投資出現(xiàn)了高速增長，目前包括京東方、華星光電、和輝光電、國顯光電、柔宇科技等面板企業(yè)都在著手加速布局OLED相關(guān)領(lǐng)域。其中，京東方成都OLED產(chǎn)線有望在10月底實現(xiàn)小批量量產(chǎn)出貨。隨著中國廠商打破中小尺寸OLED面板的技術(shù)壟斷，OLED大屏的國產(chǎn)化進(jìn)程也將不斷提速。
伺機綻放：彩電市場迎來六大機遇
隨著柔性、印刷等技術(shù)的逐漸成熟，未來5-10年將進(jìn)入“顯示無處不在”的世界。商用顯示、教育顯示、汽車顯示、穿戴設(shè)備、智能家電等領(lǐng)域?qū)⒖焖傩纬纱笠?guī)模需求，傳統(tǒng)電視的定義將被改寫。
而且，在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之后，家庭互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，在“超大屏+超高清晰度+影院級立體聲+人工智能操控+海量超高清節(jié)目”模式的驅(qū)動下，長視頻用戶從移動端回流到客廳成為可能。
目前，我國智能電視用戶接近2億，智能電視+OTT盒子用戶超過2.6億。由于龐大的用戶群體逐漸形成內(nèi)容付費的習(xí)慣，再加上成熟的廣告運營模式，信息消費的潛力將逐漸兌現(xiàn)。
除了上述變化之外，過去五年，市場上銷售的彩電平均尺寸增大了10英寸，液晶面板面積增長了61%，未來五年內(nèi)，彩電平均尺寸仍將以每年超過1英寸的速度增長；目前，2018年韓國冬奧會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會已確認(rèn)將采用8K信號進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播，屆時超大屏8K電視將迎來快速發(fā)展的機遇；為了促進(jìn)消費升級、推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合許多企業(yè)共同推動“汰舊換優(yōu)”工程，彩電安全使用年限也從12年調(diào)整為7年，這些措施將對彩電市場持續(xù)做大起到積極的推動作用。
彭健鋒指出，砥礪過去的奮進(jìn)五年，是伺機市場中國彩電產(chǎn)品向智能化、聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的機遇五年，也是中國綻放中國彩電行業(yè)向自主化、多元化、國際化成功轉(zhuǎn)型的西安灞橋區(qū)外圍大圈預(yù)約聯(lián)系方式崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款五年。砥礪奮進(jìn)，中國從制造大國向品牌強國邁進(jìn)，彩電業(yè)功不可沒。
中國彩電占據(jù)全球七成江山
在全球受歐債危機影響、國內(nèi)刺激消費政策退出、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，過去五年間我國彩電產(chǎn)品出貨量依然保持高速增長。其中，2016年出貨量達(dá)到1.58億臺，占全球市場份額從54%提高到了70%。
雖然在2013年，持續(xù)五年的消費刺激政策退出，但是在互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮下，眾多新興力量加入彩電行業(yè)。其中，2016年國內(nèi)彩電市場零售量首次突破5000萬臺大關(guān)，比五年前增長20%;彩電出口量突破8000萬臺，比五年前增長31%。在此期間，一些日系品牌逐漸退出彩電整機制造領(lǐng)域，而TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳這些國產(chǎn)品牌進(jìn)入全球TOP10。
事實上，除了終端銷售，中國彩電行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)實力也與日俱增。
彭健鋒介紹稱，過去五年，國內(nèi)的高世代液晶面板線(8.5代以上)從兩條擴建到八條，彩電面板年出貨量從1800萬片增加到8600萬片，自給率達(dá)到55%，占全球市場的34%。
除了面板以外，智能電視的核心技術(shù)，比如主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語音等關(guān)鍵技術(shù)都逐漸實現(xiàn)國產(chǎn)化，并開始大規(guī)模應(yīng)用到高端產(chǎn)品上，受到了消費者的歡迎。
目前，我國已經(jīng)成為全球新技術(shù)新產(chǎn)品的推廣中心，成為新技術(shù)的首發(fā)地和普及化的前沿市場。2017年，智能電視滲透率高達(dá)85%，55英寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率達(dá)到40%。在國內(nèi)4K超高清電視臺尚未開播的情況下，4K UHD滲透率已經(jīng)達(dá)到58%，55英寸以上產(chǎn)品4K滲透率高達(dá)90%。
而且，隨著行業(yè)的發(fā)展，彩電價格也越來越親民。以中型尺寸40-43英寸為例，過去10年間，價格下降了75%;過去的5年間，價格下降了50%。對普通消費者來說，彩電已經(jīng)不是家庭的“大宗消費”，現(xiàn)在換電視跟換手機一樣輕松。
蓄能修整：彩電行業(yè)處于黎明前夜
中國彩電行業(yè)不斷砥礪前行，不過，在發(fā)展過程中也存在一些需要克服的問題。
由于消費市場觀念轉(zhuǎn)變、前年度體育營銷透支、房地產(chǎn)市場調(diào)控等因素的集中爆發(fā)，今年1-8月國內(nèi)彩電零售量同比下降7.2%，十一黃金周零售量同比下降了15.6%。
而且，在彩電平均尺寸不斷增大，面板供應(yīng)并不寬裕的情況下，2016年的臺南地震和三星7代線停產(chǎn)引發(fā)了面板供需的緊張情緒。從2016年4月開始，面板價格持續(xù)上漲，在短短的12個月內(nèi)，面板價格上漲了大約40%，帶動整機價格上漲了大約15%，行業(yè)平均利潤也從之前的1.5%下滑到1%左右。
不過現(xiàn)在我們欣喜的看到，隨著市場供需的調(diào)整，面板價格已經(jīng)出現(xiàn)了松動。上游“吃緊”態(tài)勢的逐漸緩解，為彩電企業(yè)大展拳腳留下了廣闊的空間。雖然十一黃金周期間，彩電銷量和銷額出現(xiàn)下降，但是在消費升級的趨勢下，大尺寸、高畫質(zhì)的高端彩電產(chǎn)品份額快速增長。改善生活品質(zhì)已經(jīng)成為彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的新動能。
此外，彭健鋒認(rèn)為，現(xiàn)在OLED電視在高端市場已經(jīng)開始規(guī)?；N售，但主要的面板技術(shù)還掌握在國外面板廠手中，我國應(yīng)該考慮加快OLED大屏的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
事實上，最近幾年國內(nèi)廠商在OLED領(lǐng)域的投資出現(xiàn)了高速增長，目前包括京東方、華星光電、和輝光電、國顯光電、柔宇科技等面板企業(yè)都在著手加速布局OLED相關(guān)領(lǐng)域。其中，京東方成都OLED產(chǎn)線有望在10月底實現(xiàn)小批量量產(chǎn)出貨。隨著中國廠商打破中小尺寸OLED面板的技術(shù)壟斷，OLED大屏的國產(chǎn)化進(jìn)程也將不斷提速。
伺機綻放：彩電市場迎來六大機遇
隨著柔性、印刷等技術(shù)的逐漸成熟，未來5-10年將進(jìn)入“顯示無處不在”的世界。商用顯示、教育顯示、汽車顯示、穿戴設(shè)備、智能家電等領(lǐng)域?qū)⒖焖傩纬纱笠?guī)模需求，傳統(tǒng)電視的定義將被改寫。
而且，在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之后，家庭互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，在“超大屏+超高清晰度+影院級立體聲+人工智能操控+海量超高清節(jié)目”模式的驅(qū)動下，長視頻用戶從移動端回流到客廳成為可能。
目前，我國智能電視用戶接近2億，智能電視+OTT盒子用戶超過2.6億。由于龐大的用戶群體逐漸形成內(nèi)容付費的習(xí)慣，再加上成熟的廣告運營模式，信息消費的潛力將逐漸兌現(xiàn)。
除了上述變化之外，過去五年，市場上銷售的彩電平均尺寸增大了10英寸，液晶面板面積增長了61%，未來五年內(nèi)，彩電平均尺寸仍將以每年超過1英寸的速度增長；目前，2018年韓國冬奧會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會已確認(rèn)將采用8K信號進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播，屆時超大屏8K電視將迎來快速發(fā)展的機遇；為了促進(jìn)消費升級、推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合許多企業(yè)共同推動“汰舊換優(yōu)”工程，彩電安全使用年限也從12年調(diào)整為7年，這些措施將對彩電市場持續(xù)做大起到積極的推動作用。
