愛奇藝重金砸體育板塊簽約WTA 后來者能否居上
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阿里巴巴全現(xiàn)金收了視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆，愛奇愛奇藝也沒閑著，藝重近期密集簽約體育項(xiàng)目，金砸長沙開福附近約美女上門vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)一頭扎進(jìn)了近些年視頻網(wǎng)站們對體育賽事版權(quán)的體育激烈爭奪中。
日前，板塊愛奇藝與世界女子職業(yè)網(wǎng)球的簽約管理組織WTA正式簽署一份長達(dá)十年的合作協(xié)議，愛奇藝將從2017年起成為WTA在中國的否居獨(dú)家視頻合作伙伴。愛奇藝一位負(fù)責(zé)人向無界新聞?dòng)浾叻Q，愛奇目前已經(jīng)在影視劇、藝重綜藝板塊有所布局的金砸愛奇藝，近期將把體育領(lǐng)域作為重點(diǎn)發(fā)力對象，體育且已經(jīng)從單一項(xiàng)目向目前的板塊“批量”轉(zhuǎn)變。
不過，簽約愛奇藝此時(shí)布局體育版塊已經(jīng)屬于后來者，否居前方已有樂視、愛奇騰訊等大佬拿出重金砸出了行業(yè)地位。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶向無界新聞?dòng)浾弑硎荆瑯芬暋?strong>長沙開福附近約美女上門vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)騰訊、新浪處在前排，“樂視在打造自己的生態(tài)圈，體育屬于其中一部分。騰訊依托自己的海量用戶，激活體育資源。新浪以內(nèi)容見長，在體育發(fā)展方面，注重自己的原創(chuàng)。”在操作層面，難逃娛樂基調(diào)的騰訊、偏向媒體屬性的新浪，也在彌補(bǔ)短板，前者趨向?qū)I(yè)化，后者增強(qiáng)互動(dòng)。而樂視，則是從技術(shù)到人力，全方位的大投入。
“后來者”愛奇藝打算如何突破?能否后來居上?
接連拿項(xiàng)目
愛奇藝稱，在與WTA的合作中，在合同期2017年到2026年內(nèi)，愛奇藝將同時(shí)打通PC、移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)電視等多屏平臺，每年提供全球超過2000場WTA女子網(wǎng)球賽的單打和雙打直播賽事，以及球員采訪、賽事集錦、WTA雜志等視頻內(nèi)容。
至于這次合作中愛奇藝的投入，上述愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人以“保密”為由，并未向無界新聞?dòng)浾咄嘎叮硎緮?shù)額“不小”。而就在簽約WTA的前一天，愛奇藝還與美國職業(yè)高爾夫巡回賽在上海簽訂了獨(dú)家合作協(xié)議，愛奇藝將成為其2016-2020年賽事官方獨(dú)家視頻網(wǎng)站。
愛奇藝銷售部副總裁陳瀟日前在愛奇藝iJOY北京悅享會上提出“跨界融媒”概念，并表示，該公司要做垂直行業(yè)的節(jié)目帶，會做的節(jié)目帶包括但不限于旅游、科技、健康、體育、財(cái)經(jīng)。“我講最重要的兩件事，第一件事叫體育。”陳瀟當(dāng)日在悅享會表示，至于從哪些項(xiàng)目突破，“網(wǎng)球、高爾夫、極限運(yùn)動(dòng)、綜合格斗，這是我們最重要的四件事。”
行業(yè)競爭已經(jīng)白熱化
去年10月，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》發(fā)布，“將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持”，體育產(chǎn)業(yè)隨之興起。
當(dāng)前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡，包括服飾在內(nèi)體育用品業(yè)產(chǎn)值占比近八成，包含賽事運(yùn)營、體育媒體等在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)占比很小，這意味著留給體育視頻的發(fā)展空間很大。視頻大咖們其實(shí)早已嗅到商機(jī)，體育賽事版權(quán)爭奪戰(zhàn)早已風(fēng)起云涌。
新浪體育過去表現(xiàn)強(qiáng)勢，一度被稱為是中國體育圈子規(guī)則的制定者。隨后，騰訊和樂視分別買斷NBA中國推廣和足球聯(lián)賽，催熱了體育版權(quán)爭奪，而后兩者也以不計(jì)成本的代價(jià)，廝殺得最為激烈。相比之下，樂視更為激進(jìn)，近期有媒體報(bào)道，樂視已拿下了200多個(gè)頂級賽事版權(quán)。
版權(quán)價(jià)也被大幅炒高，動(dòng)輒億元的項(xiàng)目不在少數(shù)。10月28日，樂視體育1.1億美元買下2017-2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)。按照上述《意見》，到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，而按照公開數(shù)據(jù)，2013年、2014年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模還未過萬億大關(guān)，行業(yè)想象空間巨大。
走差異化之路
愛奇藝也不甘落后于這場爭奪戰(zhàn)。憑借《盜墓筆記》等熱劇和《奇葩說》等節(jié)目，愛奇藝在影視劇和綜藝領(lǐng)域已有一定地位。2012年8月，愛奇藝建立愛奇藝體育，確定了高端賽事戰(zhàn)略。
對于愛奇藝，如今加碼體育，并不是占位那么簡單。相比影視劇、綜藝，體育節(jié)目所形成的觀眾粘性更強(qiáng)，這對于目前強(qiáng)調(diào)付費(fèi)發(fā)展模式的愛奇藝顯然是最缺失的。另外，體育節(jié)目吸睛能力強(qiáng)，巨大的市場空間下，該板塊也會成為公司未來盈利的重要補(bǔ)充。
不過，張慶表示，當(dāng)前國內(nèi)新媒體的體育版權(quán)爭奪戰(zhàn)正處在高峰期，企業(yè)要付出極高的金錢代價(jià)。“消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)看視頻，相較電視劇、綜藝節(jié)目，較為小眾的體育節(jié)目更難讓消費(fèi)者短期內(nèi)形成付費(fèi)習(xí)慣，另外，從電視的大屏觀看到小屏觀看，也需要時(shí)間。所以，目前體育視頻還處在前期的高投入期，整體處于虧損中，而這種砸錢模式可能還要持續(xù)2-3年。”張慶說。
張慶認(rèn)為，除了廣告，體育視頻的盈利還可依賴兩方面，一方面通過技術(shù)多樣化，例如方言直播、360度全景轉(zhuǎn)播，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。另一方面，該產(chǎn)業(yè)存在潛在的機(jī)會，互聯(lián)網(wǎng)彩票就是其一。此前，樂視網(wǎng)主要是賽事直播和廣告植入，新浪、騰訊等主要布局體育資訊產(chǎn)品和流量消費(fèi)。
而從愛奇藝所選項(xiàng)目看，該公司實(shí)則也在尋求差異化，側(cè)重點(diǎn)避開了足球、籃球等廝殺激烈的對象。對于愛奇藝體育板塊的未來，張慶分析說，該公司選定的項(xiàng)目較為小眾，“這就對內(nèi)容再造、互動(dòng)方面有了更高的要求，體育節(jié)目本來改變消費(fèi)者習(xí)慣難度就大，如果只是按照一貫的綜藝節(jié)目推銷模式去做，實(shí)現(xiàn)突破并不容易。”
日前，板塊愛奇藝與世界女子職業(yè)網(wǎng)球的簽約管理組織WTA正式簽署一份長達(dá)十年的合作協(xié)議，愛奇藝將從2017年起成為WTA在中國的否居獨(dú)家視頻合作伙伴。愛奇藝一位負(fù)責(zé)人向無界新聞?dòng)浾叻Q，愛奇目前已經(jīng)在影視劇、藝重綜藝板塊有所布局的金砸愛奇藝，近期將把體育領(lǐng)域作為重點(diǎn)發(fā)力對象，體育且已經(jīng)從單一項(xiàng)目向目前的板塊“批量”轉(zhuǎn)變。
不過，簽約愛奇藝此時(shí)布局體育版塊已經(jīng)屬于后來者，否居前方已有樂視、愛奇騰訊等大佬拿出重金砸出了行業(yè)地位。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶向無界新聞?dòng)浾弑硎荆瑯芬暋?strong>長沙開福附近約美女上門vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)騰訊、新浪處在前排，“樂視在打造自己的生態(tài)圈，體育屬于其中一部分。騰訊依托自己的海量用戶，激活體育資源。新浪以內(nèi)容見長，在體育發(fā)展方面，注重自己的原創(chuàng)。”在操作層面，難逃娛樂基調(diào)的騰訊、偏向媒體屬性的新浪，也在彌補(bǔ)短板，前者趨向?qū)I(yè)化，后者增強(qiáng)互動(dòng)。而樂視，則是從技術(shù)到人力，全方位的大投入。
“后來者”愛奇藝打算如何突破?能否后來居上?
接連拿項(xiàng)目
愛奇藝稱，在與WTA的合作中，在合同期2017年到2026年內(nèi)，愛奇藝將同時(shí)打通PC、移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)電視等多屏平臺，每年提供全球超過2000場WTA女子網(wǎng)球賽的單打和雙打直播賽事，以及球員采訪、賽事集錦、WTA雜志等視頻內(nèi)容。
至于這次合作中愛奇藝的投入，上述愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人以“保密”為由，并未向無界新聞?dòng)浾咄嘎叮硎緮?shù)額“不小”。而就在簽約WTA的前一天，愛奇藝還與美國職業(yè)高爾夫巡回賽在上海簽訂了獨(dú)家合作協(xié)議，愛奇藝將成為其2016-2020年賽事官方獨(dú)家視頻網(wǎng)站。
愛奇藝銷售部副總裁陳瀟日前在愛奇藝iJOY北京悅享會上提出“跨界融媒”概念，并表示，該公司要做垂直行業(yè)的節(jié)目帶，會做的節(jié)目帶包括但不限于旅游、科技、健康、體育、財(cái)經(jīng)。“我講最重要的兩件事，第一件事叫體育。”陳瀟當(dāng)日在悅享會表示，至于從哪些項(xiàng)目突破，“網(wǎng)球、高爾夫、極限運(yùn)動(dòng)、綜合格斗，這是我們最重要的四件事。”
行業(yè)競爭已經(jīng)白熱化
去年10月，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》發(fā)布，“將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持”，體育產(chǎn)業(yè)隨之興起。
當(dāng)前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡，包括服飾在內(nèi)體育用品業(yè)產(chǎn)值占比近八成，包含賽事運(yùn)營、體育媒體等在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)占比很小，這意味著留給體育視頻的發(fā)展空間很大。視頻大咖們其實(shí)早已嗅到商機(jī)，體育賽事版權(quán)爭奪戰(zhàn)早已風(fēng)起云涌。
新浪體育過去表現(xiàn)強(qiáng)勢，一度被稱為是中國體育圈子規(guī)則的制定者。隨后，騰訊和樂視分別買斷NBA中國推廣和足球聯(lián)賽，催熱了體育版權(quán)爭奪，而后兩者也以不計(jì)成本的代價(jià)，廝殺得最為激烈。相比之下，樂視更為激進(jìn)，近期有媒體報(bào)道，樂視已拿下了200多個(gè)頂級賽事版權(quán)。
版權(quán)價(jià)也被大幅炒高，動(dòng)輒億元的項(xiàng)目不在少數(shù)。10月28日，樂視體育1.1億美元買下2017-2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)。按照上述《意見》，到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，而按照公開數(shù)據(jù)，2013年、2014年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模還未過萬億大關(guān)，行業(yè)想象空間巨大。
走差異化之路
愛奇藝也不甘落后于這場爭奪戰(zhàn)。憑借《盜墓筆記》等熱劇和《奇葩說》等節(jié)目，愛奇藝在影視劇和綜藝領(lǐng)域已有一定地位。2012年8月，愛奇藝建立愛奇藝體育，確定了高端賽事戰(zhàn)略。
對于愛奇藝，如今加碼體育，并不是占位那么簡單。相比影視劇、綜藝，體育節(jié)目所形成的觀眾粘性更強(qiáng)，這對于目前強(qiáng)調(diào)付費(fèi)發(fā)展模式的愛奇藝顯然是最缺失的。另外，體育節(jié)目吸睛能力強(qiáng)，巨大的市場空間下，該板塊也會成為公司未來盈利的重要補(bǔ)充。
不過，張慶表示，當(dāng)前國內(nèi)新媒體的體育版權(quán)爭奪戰(zhàn)正處在高峰期，企業(yè)要付出極高的金錢代價(jià)。“消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)看視頻，相較電視劇、綜藝節(jié)目，較為小眾的體育節(jié)目更難讓消費(fèi)者短期內(nèi)形成付費(fèi)習(xí)慣，另外，從電視的大屏觀看到小屏觀看，也需要時(shí)間。所以，目前體育視頻還處在前期的高投入期，整體處于虧損中，而這種砸錢模式可能還要持續(xù)2-3年。”張慶說。
張慶認(rèn)為，除了廣告，體育視頻的盈利還可依賴兩方面，一方面通過技術(shù)多樣化，例如方言直播、360度全景轉(zhuǎn)播，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。另一方面，該產(chǎn)業(yè)存在潛在的機(jī)會，互聯(lián)網(wǎng)彩票就是其一。此前，樂視網(wǎng)主要是賽事直播和廣告植入，新浪、騰訊等主要布局體育資訊產(chǎn)品和流量消費(fèi)。
而從愛奇藝所選項(xiàng)目看，該公司實(shí)則也在尋求差異化，側(cè)重點(diǎn)避開了足球、籃球等廝殺激烈的對象。對于愛奇藝體育板塊的未來，張慶分析說，該公司選定的項(xiàng)目較為小眾，“這就對內(nèi)容再造、互動(dòng)方面有了更高的要求，體育節(jié)目本來改變消費(fèi)者習(xí)慣難度就大，如果只是按照一貫的綜藝節(jié)目推銷模式去做，實(shí)現(xiàn)突破并不容易。”