隨著智能電視的廣告興起，開機廣告也成為了彩電的整改“標配”功能之一。近日，不應標配江蘇省消保委結合智能電視開機廣告消費調查情況，成為成上依法約談海信、用戶有必創維、電視夏普、開機深圳美女兼職外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源長虹、廣告小米、整改海爾、不應標配樂視7家電視企業，并提出履行售前告知開機廣告、提供廣告一鍵關閉功能等整改要求。
報道中提到，今年7月，江蘇省消保委調查收集的15858份有效線上問卷顯示，96.4%的消費者告知家中智能電視存在開機廣告，50.16%的消費者告知開機廣告無法中途關閉，90.66%的消費者認為有必要對開機廣告進行整改。
據線下志愿者調查數據顯示，從廣告時長來看，夏普開機廣告時間最長，為30秒，海爾為22秒，創維、海信、小米、長虹、樂視為15秒；從廣告可否被關閉來看，創維、海信、海爾、樂視的開機廣告不可關閉，小米、長虹的開機廣告最后5秒方可關閉，夏普的開機廣告在最后10秒時，屏幕右下方會出現不易被發現的可關閉提示。此外，電視企業還存在銷售時未告知消費者存在開機廣告、未提供開機廣告一鍵關閉功能、消費者不能自主關閉開機廣告等共性問題。
江蘇省消保委表示，根據《中華人民共和國消費者權益保護法》、《江蘇省消費者權益保護條例》等相關規定，智能電視經營者銷售時未告知開機廣告，侵害了消費者知情權；未能提供開機廣告一鍵關閉功能，侵害了消費者選擇權；智能電視開機廣告不能自主關閉，侵害了消費者公平交易權。
在被約談后，長虹方面回應稱，正在針對江蘇省消保委提出的問題進行改善。夏普方面則表示，內部正在根據要求進行開發評估，具體內容將在江蘇省消保委限定的時間內給予答復。不過，其他所涉電視企業尚未進行回應。
開機廣告的發展與智能電視近幾年的快速發展息息相關。勾正數據顯示，預計到2020年，智能電視存量將超過2.8億臺，占電視市場比例接近60%。智能電視到達率將逐步攀升至70%，用戶使用時長在全部大屏電視中超過50%。相反，傳統電視達到率逐步下降至50%以下，觀看時長也將下降至40%。智能電視的廣告和用戶付費服務，將被越來越多的用戶所接受。
“現在整個彩電行業的利潤很薄，很多彩電企業賣硬件不賺錢。要賺廣告主的錢補貼硬件，分擔研發成本。所以，企業開始在智能電視的開機廣告上作文章。”家電產業觀察人士梁振鵬表示。
有關分析認為，開機廣告不是“不可以有”，畢竟現在的電視都是智能電視，開機時因系統承載大，本身需要一些啟動時間，無附加廣告的智能電視也不過以品牌LOGO畫面填補這一時段。相較廣告，這種形式未必更有吸引力。但重要的是，開機廣告不能莫名其妙地變成“標配”，而是應該充分尊重消費者的知情權和選擇權，不能說企業單方面想投放就投放，想10秒、15秒，甚至30秒就隨心所欲了。
家電產業觀察家洪仕斌則認為，用戶有權利自己關閉這個開機廣告，因為這和視頻平臺不一樣，視頻平臺消費者免費看內容，本身就沒有花什么錢，液晶電視已經支付了費用，自然可以擁有關閉廣告的權利。